当代大学生的广告态度研究

本次研究采用问卷法对２１６名在校大学生进行《广告态度调查》，研究结果表明：大学生对广告的总体态度趋向于认同；大学生对以感性诉求方式表现的广告的态度显著优于以理性诉求方式表现的广告；大学生对上述两种诉求方式表现的广告的态度在广告的商品类型上差异不一致。