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逆性别代言人对消费者性别化产品态度及购买意愿的影响
被引量:
1
1
作者
夏沁盈
徐岚
+2 位作者
崔楠
程文姝
曾仟怡
《管理学报》
北大核心
2024年第2期251-260,共10页
聚焦于逆性别代言策略,通过4个实验室实验,探索逆性别代言人在代言性别化产品时,对消费者的产品态度和购买意愿的影响效果及作用机制。研究表明:相对于同性别代言人而言,逆性别代言人代言性别化产品显著增强了消费者的产品态度和购买意...
聚焦于逆性别代言策略,通过4个实验室实验,探索逆性别代言人在代言性别化产品时,对消费者的产品态度和购买意愿的影响效果及作用机制。研究表明:相对于同性别代言人而言,逆性别代言人代言性别化产品显著增强了消费者的产品态度和购买意愿;感知使用者异性吸引力中介了上述效应;逆性别代言人代言性别化产品的积极效应受到产品情境类型的调节,具体而言,当性别化产品为私下消费产品(vs.公开消费产品)时,逆性别代言人代言对性别化产品态度及购买意愿的积极影响被削弱。
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关键词
逆性别代言
异性
效应
感知使用者异性吸引力
公开消费
私下消费
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题名
逆性别代言人对消费者性别化产品态度及购买意愿的影响
被引量:
1
1
作者
夏沁盈
徐岚
崔楠
程文姝
曾仟怡
机构
武汉大学经济与管理学院
出处
《管理学报》
北大核心
2024年第2期251-260,共10页
基金
国家自然科学基金资助项目(71872140,72072135)。
文摘
聚焦于逆性别代言策略,通过4个实验室实验,探索逆性别代言人在代言性别化产品时,对消费者的产品态度和购买意愿的影响效果及作用机制。研究表明:相对于同性别代言人而言,逆性别代言人代言性别化产品显著增强了消费者的产品态度和购买意愿;感知使用者异性吸引力中介了上述效应;逆性别代言人代言性别化产品的积极效应受到产品情境类型的调节,具体而言,当性别化产品为私下消费产品(vs.公开消费产品)时,逆性别代言人代言对性别化产品态度及购买意愿的积极影响被削弱。
关键词
逆性别代言
异性
效应
感知使用者异性吸引力
公开消费
私下消费
Keywords
gender-reverse endorsement
heterosexual effect
perceived user heterosexual attractiveness
public comsumption
private consumption
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
逆性别代言人对消费者性别化产品态度及购买意愿的影响
夏沁盈
徐岚
崔楠
程文姝
曾仟怡
《管理学报》
北大核心
2024
1
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