感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。

消费者感知老字号品牌创新性研究综述

中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,是商业文化中的瑰宝。通过对老字号发展现状、消费者感知品牌创新性文献进行梳理之后,得出消费感知品牌创新性的作用关系图,认为消费者感知老字号品牌创新性是指消费者对老字号品牌产品、技艺或服务创新、创造力的程度,以及未来是否持续进行创新活动并具备创新潜力的感知,并提出文章的研究模型。

老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角

基于消费者感知视角,研究老字号品牌创新的前因与后果,有助于提升顾客对老字号品牌的满意度和忠诚度,增强老字号品牌的竞争力。在相关文献梳理基础上,构建研究理论模型,设计调研问卷,收集461份有效调研数据,实证分析结果表明:企业层面的品牌声誉、环境层面的媒介和参照群体、消费者层面的怀旧倾向显著影响消费者感知老字号品牌创新,其中媒介和参照群体对消费者感知老字号品牌创新的影响最显著;消费者感知老字号品牌创新显著影响购买意愿;文化认同在消费者感知老字号品牌创新和购买意愿之间起部分中介作用。

消费者对休闲服装品牌创新性的感知——基于品牌概念地图方法

当前消费者感知创新研究主要聚焦于产品层面,在品牌层面体现了一定的匮乏。为了挖掘更加广泛的消费者对品牌创新性的认知,文章采用自由联想和品牌概念地图的方法,以休闲服装品牌为案例,选取2组消费者为研究样本,对收集的255份有效问卷数据进行分析,构建了"创新的休闲服装品牌"的品牌概念地图。概念地图清晰地揭示了消费者对休闲服装品牌创新性感知的网络结构,即消费者对于创新的休闲服装品牌的深层次感知聚焦于"时尚"、"年轻"、"舒适"、"设计"、"营销"5个维度。

消费者感知运动服装品牌创新性评价模型

为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。

品牌创新感知对游客康养旅游行为的影响

随着人们对健康服务需求的不断提高,康养旅游也逐渐发展起来。目前,康养旅游产品体系以及影响机制仍不够完善,本文主要研究品牌创新感知对游客康养旅游行为的影响。结果发现,品牌创新感知的三方面,即产品丰富性、从业人员知识性以及品牌形象独特性都正向影响游客的康养旅游行为。品牌创新感知也正向影响游客的旅游体验,从而进一步促进了游客的康养旅游行为。同时,游客的生活压力以及旅游产品的口碑传播强度在品牌创新感知对游客康养旅游行为中起调节作用。本文丰富了品牌创新感知以及康养旅游方面的理论,以期为康养旅游企业发展提供指导建议。

不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型

以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有效引起消费者的品牌创新感知;(2)产品类型调节品牌体验中的感官体验、思考体验与行动体验,通过品牌创新感知起到对消费者品牌忠诚的影响;当产品类型为享乐型产品时,感官体验、思考体验与行动体验对品牌创新感知的正向效应更强。