在线服装品牌体验对支付溢价的影响

为研究在线服装品牌体验与支付溢价间的关系,本文提出感官、情感、认知和行为4个影响购买意愿的变量,以及中介变量(感知独特、满意度和信任),并构建概念理论模型。通过调研共收集有效问卷269份,运用SPSS 25.0进行描述性统计分析、因子分析和回归分析。研究结果表明:在线服装品牌体验对支付溢价有正向影响;在线服装品牌体验在感知独特、满意度和信任中介下对支付溢价有正向影响。

越漂泊越爱分享小众信息?——居住流动性和数值源地位对在线信息分享意愿的影响研究

在线社区为规模庞大的流动人口提供了持续社交平台,他们通过分享信息树立自己的社交形象,进行印象管理,实现身份认同。本研究从社会生态的视角,研究社会生态中居住流动性和数值源地位的匹配对信息分享意愿的影响,并探索其中介机制和边界条件。本研究通过4个实验发现:(1)居住流动性和数值源地位的匹配对信息分享意愿有显著影响——高居住流动性个体与小众源地位匹配时,更愿意分享信息;低居住流动性个体与大众源地位匹配时,更愿意分享信息;(2)感知独特性中介居住流动性和数值源地位对信息分享意愿的影响,同时排除了社会联结动机和自尊稳定性的替代解释;(3)内隐人格观对居住流动性匹配数值源地位影响信息分享意愿有调节作用。

营养比较、信息解释水平对消费者作物营养强化食品选择的机制研究

解决隐性饥饿最经济有效的方法是促进消费者对作物营养强化食品的消费,而作物营养强化食品是否被消费者广泛接受的关键在于其营养含量的高低。为探究营养比较和信息解释水平对消费者作物营养强化食品选择的影响及其潜在的作用机制,采用情景模拟实验法,通过设计三个实验对上述问题进行检验。结果表明:当相对营养比较与信息解释水平匹配时,消费者对作物营养强化食品的购买意愿更高。此外,研究还揭示了感知独特效用的中介作用以及健康意识和调节定向的调节作用。由此建议,食品企业在进行作物营养强化食品宣传时,要根据不同产品的营养素含量采用不同的解释水平信息,并有意识地提升消费者健康意识、激活消费者的防御倾向。

特色农产品品牌信任影响因素的实证研究

品牌信任被认为是从事商业活动的一个基础性变量,也是中国企业从事商业活动的基石。虽然国内外已经积累了不少研究文献,但围绕在特色农产品与品牌信任之间联系并不清晰。为此以独特性需求理论和消费者行为相关理论为基础,实证研究了感知独特性、企业品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任的作用机制。从而找寻特色农产品品牌信任构建的路径,为管理学者更深入研究信任在特色农产品领域的建立提供参考。研究结果发现:第一,感知独特性对特色农产品品牌产生正向作用;第二,品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任具有正向影响作用。

脱销诱因与品牌概念对产品感知与购买的影响

已有研究大多关注脱销现象对企业和店铺产生的消极影响,而缺乏对脱销信息积极价值的探讨。产品产生脱销的诱因主要包括高需求和低供给,两种脱销诱因会传递不同的产品价值信号而对产品感知和未来购买产生重要影响。在不同脱销诱因的影响效应和品牌概念一致性理论的基础上,以学生和普通消费者为被试收集实验数据,采用方差分析方法进行实证检验。研究结果表明,产品脱销诱因显著影响产品的感知质量和感知独特性。由高需求(vs.低供给)造成的脱销更积极地影响感知质量,但仅针对功能性品牌;由低供给(vs.高需求)造成的脱销更积极地影响感知独特性。产品脱销诱因与品牌概念类型具有匹配效应,对于功能性品牌,高需求脱销比低供给脱销更积极地影响消费者对脱销产品的未来购买意向,而对于象征性品牌,高需求脱销比低供给脱销更消极地影响消费者的未来购买意向。