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价格折扣呈现方式对网络团购消费者冲动购买行为的影响
被引量:
4
1
作者
唐建生
王彩云
雷培霞
《西北工业大学学报(社会科学版)》
2015年第1期74-78,共5页
网络团购中对两种价格折扣呈现方式的表述不同会影响消费者的感知节省与冲动购买行为,且结果受到折扣幅度和品牌知名度的调节。当团购商品品牌知名度高、折扣幅度大时,百分比显著表现形式比金额显著表现形式能引起更高的感知节省与冲动...
网络团购中对两种价格折扣呈现方式的表述不同会影响消费者的感知节省与冲动购买行为,且结果受到折扣幅度和品牌知名度的调节。当团购商品品牌知名度高、折扣幅度大时,百分比显著表现形式比金额显著表现形式能引起更高的感知节省与冲动购买;当团购商品品牌知名度低、折扣幅度大时,金额显著表现形式比百分比显著表现形式能引起消费者更高的感知节省与冲动购买。该结论对网站及商家采用适当的价格折扣呈现方式以提高收益有积极的指导意义。
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关键词
价格折扣呈现方式
感知节1省
冲动购买
折扣幅度
品牌知名度
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职称材料
题名
价格折扣呈现方式对网络团购消费者冲动购买行为的影响
被引量:
4
1
作者
唐建生
王彩云
雷培霞
机构
天津大学管理与经济学部
出处
《西北工业大学学报(社会科学版)》
2015年第1期74-78,共5页
文摘
网络团购中对两种价格折扣呈现方式的表述不同会影响消费者的感知节省与冲动购买行为,且结果受到折扣幅度和品牌知名度的调节。当团购商品品牌知名度高、折扣幅度大时,百分比显著表现形式比金额显著表现形式能引起更高的感知节省与冲动购买;当团购商品品牌知名度低、折扣幅度大时,金额显著表现形式比百分比显著表现形式能引起消费者更高的感知节省与冲动购买。该结论对网站及商家采用适当的价格折扣呈现方式以提高收益有积极的指导意义。
关键词
价格折扣呈现方式
感知节1省
冲动购买
折扣幅度
品牌知名度
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
价格折扣呈现方式对网络团购消费者冲动购买行为的影响
唐建生
王彩云
雷培霞
《西北工业大学学报(社会科学版)》
2015
4
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