移动阅读收费服务用户采纳意愿的实证研究

以技术接受模型为原型,引入沉溺体验、感知贷币价值等消费者心理与行为因素,探讨移动阅读收费服务用户采纳意愿的影响因素。通过使用Amos建立结构方程模型,结合问卷调查数据进行了实证分析。研究结果表明:移动阅读收费服务的感知有用性、感知易用性、感知货币价值和社会影响正向影响用户的采纳意愿,内容与沉溺体验对感知有用性有正向影响,界面与沉溺体验对感知易用性有正向影响,感知有用性对感知货币价值有正向影响。