慈善城市建设中宣传动员对居民捐赠行为的影响——基于感知的中介作用

慈善城市建设以城市为基点,关注整体城市居民慈善捐赠的参与度,在调动更广大居民参与公益慈善、推动中国慈善事业现代化方面发挥着重要作用。从慈善城市建设中重点推动的城市慈善宣传出发,遵循“刺激-有机体-反应(S-O-R)”的基本逻辑,构建以居民慈善宣传感知为中介变量的城市慈善宣传对居民捐赠行为影响的概念模型,收集1467份样本数据进行实证验证。研究发现:(1)城市慈善宣传对金钱、物资、时间三种捐赠类型均有正向促进作用,且这种正向作用同时表现在捐赠意愿和捐赠数量两方面;(2)城市慈善宣传对时间捐赠意愿和数量的正向影响更突出;(3)居民慈善宣传感知在城市慈善宣传与金钱捐赠意愿、时间捐赠意愿、时间捐赠数量之间均发挥积极的中介作用,在城市慈善宣传与捐赠时间数量之间的中介效应最强,(4)居民慈善宣传感知在城市宣传与捐赠金钱数量、捐赠物资意愿之间的中介效应不显著。

我国慈善宣传工作取得显著成绩

自1994年《人民日报》发表我国第一篇现代意义上慈善事业的理论文章《为慈善事业正名》以来,我国慈善宣传工作走过了不平凡的发展道路,取得了显著的工作成绩,有力地引导和促进了慈善事业发展。具体到以中华慈善总会和团体会员为主体的慈善会的宣传工作,主要有三个方面的特点。

慈善宣传是我一生的荣耀

承蒙巴中籍著名诗人鲜圣先生的引荐,2011-2014年期间,我曾经非常荣幸地入职四川省民政厅直属事业单位——四川省慈善总会办公室担任慈善宣传干事,专门负责慈善宣传工作以及《天府慈善》杂志编辑工作。在慈善系统工作期间,共5次荣获民政慈善宣传系统的表彰,这不仅是我一生的荣耀,更是引领我坚定不移在人生路上不断向上、向善、向美的源泉和力量,不忘初心用自己的真挚的心灵和沸腾的热血为慈善而歌、为慈善而行。

城市居民慈善认知状况及应对策略分析——以辽宁省14市数据为例

居民慈善认知水平的高低反映一个国家的慈善发展水平。本文以辽宁省14个市的居民慈善认知现状调查为例,通过了解居民对慈善行为内容的认知、对慈善作用的认知状况,分析慈善认知对居民具体慈善行为的影响,进而有针对性提出提高居民慈善认知水平的对策建议。

媒体与慈善关系的定位及发展趋势——以《大河报》“13岁女孩火海救母”系列报道为例

《大河报》在"13岁女孩火海救母"报道中,由于采编视角独特、细节感人,引爆了读者的慈善热情,在其他媒体的合力下,十余天引来260多万元善款,被读者誉为不可思议的"慈善童话",达到了出色的"劝善"效果。近年来,越来越多的媒体已不再满足单一的"劝善",而是开始从昔日单纯的慈善宣传者,演变为亲自组织策划慈善活动,甚至成立了以报社名字命名的慈善基金。对此,媒体直接做慈善项目妥否?是对慈善活动的有益补充还是越位?业界亦有不同声音。本文以《大河报》"火海救母"系列报道为例,对此进行探讨辨析。

“捐还是不捐?”——如何提高个体慈善捐助行为

慈善捐助行为指个体通过捐赠金钱、时间或物资等方式帮助有需要的群体或慈善组织。个人的慈善捐助行为能够促进社会资源再分配,提高社会整体福祉。因此,如何科学地对慈善活动进行宣传、吸引更多个体参与捐助,对于营销学者而言是一个十分重要的话题。一次捐助包括捐助者、捐助资源、受助者以及社会和文化四个方面,这四个方面的因素既可以单独影响消费者的慈善捐助行为,又可以相互影响对慈善捐助行为产生交互作用。由此可见,个体的慈善捐助行为是十分复杂的,将通过对这四方面因素的梳理以提高我国公益组织对个体捐助行为的理解,进而采取有效的宣传以募集更多的捐助。

携手做慈善 传播真善美

慈爱绵绵,善可达远。9月5日,是《中华人民共和国慈善法》颁布后的第7个“中华慈善日”,今年“中华慈善日”的主题是“携手做慈善,传播真善美”。在“中华慈善日”期间,各地紧紧围绕主题,采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等形式开展了形式新颖多样、地方特色鲜明、群众踊跃参与的慈善宣传活动,弘扬了慈善文化、展示了慈善成果、激发了慈善热情,营造了人人可慈善、人人为慈善、人人做慈善、人人乐慈善的良好社会氛围,带动更多的人向上向善,推动了新时代慈善事业高质量发展。

情满国庆 为民爱民

盛世华诞,举国同庆。举行升国旗仪式,开展文艺汇演活动,组织慈善宣传活动,为新人们举行颁证仪式……为庆祝中华人民共和国成立75周年,歌颂祖国取得的伟大成就,全国民政系统举办了丰富多彩的系列活动,表达对祖国的无限热爱和美好祝福。

文艺搭台 慈善唱戏 江苏如皋慈善“一日捐”活动特色鲜明成效显著

2021年9月18日下午,由江苏省如皋市委、市政府主办,市委宣传部和市慈善基金会等承办的2021年如皋市"慈善宣传月"文艺演出暨捐赠动员大会隆重举行。整个活动以慈善文艺演出为主线,其间有机穿插领导致辞、表扬先进、现场捐赠等议程,彰显"文艺搭台、慈善唱戏"的鲜明特色,现场捐赠共计1697.9万元。