意义建构视角下的浙江慈城古县城旅游形象定位研究

旅游是“现代人满足美好生活需要”的重要途径,旅游目的地形象也需在不断变化的市场与环境中进行优化和重塑。遗产旅游作为通过文化记忆建构游客身份认同和生活意义的关键方式,其目的地形象定位的核心要素需聚焦于“文化记忆”与“生活意义”。本研究梳理慈城古县城 20 余年间 3 次形象定位调整过程,发现其基于史脉从“古镇”到“古县城”的厘清和基于文脉从“中国”到“江南”的细分,也反映了对目标市场需求和遗产旅游趋势的敏感把握。

西塘汉服文化周对宁波慈城古县城亮点打造的启示

汉服作为一种传统文化元素,具备艺术与历史的双重价值,近年来已成为炙手可热的旅游包装资源。西塘古镇所打造的汉服文化周品牌活动,将古镇特色同汉服元素相结合,不但弘扬了民族文化,更搞活了当地的旅游资源。文章基于西塘汉服文化周的成功案例,分析宁波慈城古县城同西塘古镇在地域空间、文化意境等方面的相似性,以及慈城古县城自身优势的独特性,结合当地旅游开发现状,探讨慈城古县城通过汉服文化打造旅游亮点的可行性方案。