民间非营利戏剧节的品牌营销——以北京南锣鼓巷戏剧节为例

本文通过对南锣鼓巷戏剧节五年发展历程的梳理,从它的非营利性特征为切入点,研究此类戏剧节的营销推广;通过分析,总结民间非营利戏剧节在我国发展的问题和困难,并提出解决方法。论文重点立足品牌,探讨品牌对于戏剧节发展和营销推广的重要性,及维护戏剧节品牌的必要性。南锣鼓巷戏剧节作为民间非营利戏剧节在品牌营销推广方面存在资金、人力等问题的局限,这是非营利戏剧节无法回避的现实,需要通过政府扶持、文化基金会资助、戏剧节组织运营机构共同努力和改变。