异变·消费·反哺:短视频时代的戏曲新生态

戏曲短视频已经形成一种新的戏曲生态,这种新生态会给戏曲艺术补充生机活力还是带来颠覆性的伤害是最值得关注和探讨的问题。戏曲短视频没有继承近百年来戏曲与新媒介结合的传统,短视频不再以传播戏曲作品为主要内容,而是对戏曲进行了浅显化传播,发生了严重异变。戏曲短视频是受制于消费的戏曲文化传播,流量竞争的底层逻辑是商业规则而不是文化传播,其结果是颠覆了过去的话语权体系、评价标准。在整体的戏曲生态中,戏曲短视频的核心价值应该定位于反哺演出市场,这一目标的实现主要依靠戏曲演出团体账号,应当提升意识、重估人才,并对短视频内容进行流行化运作。