成分品牌化塑造幕后明星

一个了不起的创意!1991年,以生产'X86'系列电脑微处理器而闻名的英特尔公司发起了一项计划,要求其下游的制造商如IBM、康柏等公司,在其电脑说明书、包装和广告上加入'intel inside'(内含英特尔)的独特标志。作为宣传费用的补助,英特尔公司将其销售额的3%～5%返还给这些电脑厂商,为此编排了1亿美元的年度预算。结果,在随后的一年半时间里,'intel

成分品牌化:制造商品牌和自有品牌的战略性品牌联合

品牌联盟与成分品牌 (一)品牌联盟的定义 什么是品牌联盟?许多学者各自有其见解.吕鸿德(1996)认为品牌联盟是指利用代理名牌产品、结合强势品牌的威力,或共同使用同一品牌、借用品牌授权的方式来营销市场.……

消费者感知价值与B2B成分品牌购买意向——客观知识水平的调节作用

基于消费者视角,分析了B2B成分品牌的功能价值、情感价值和感知付出对购买意愿的影响,并测量了消费者知识水平在这一过程发挥的调节作用。研究结果显示:消费者所感受到的功能价值、情感价值越高,其购买意愿越强烈,并且消费者愿意为成分品牌支付高价;消费者知识水平正向调节功能价值、情感价值与购买意愿之间的关系,而对感知付出与购买意向的关系不能起到调节作用。基于此,成分供应商应重视来自消费者市场的品牌拉力,既要强调成分品牌具备的优良属性,也要强调该品牌能为消费者带来的情感利益,提高消费者对成分品牌价值的认知,使其逐渐转变成高知识水平的消费者。