成功广告四要素

最近在日本举行的该国广告大会上,从4800多件参赛作品中选出60件得奖作品,最高殊荣"广告大赏"由松下电气公司夺得。国际广告专家指出,当今一个成功的广告包含四项要素,即:技术(表现在摄影、录像、印刷技术上的精良,使得广告的手法推陈出新)、人性(人性的描述,引发共鸣)、幽默(有幽默感的广告,令人回味无穷)。

基于模因论的成功商业广告语言特征趋向

论文以摸因论为指导,阐明了语言模因的复制传播方式与过程,探析了强势模因形成的必备条件;并以成功商业广告为例,以模因论的视角揭示了成功商业广告语言独具的六个特征,即句式的简洁性、语言内涵的情感性、表达的新奇性、复制传播的忠实性、内容的趣味性和信息的权威性;旨在为创设成功商业广告提供新的参考意见,为促进商业广告语言发展推波助澜。

成功广告创意人的一天——感受HP Deskjet 9868为广告业带来的快乐时光

李向荣是阳狮广告有限公司北京分公司的资深创意人，在纷繁的资讯世界中，他的任务就是打破常规、运用独到的设计征服受众。

成功广告之要素

1、好的广告必须能提供给消费者利益或解决消费者的问题。消费者购买产品的目的是为了获得产品所能提供的他所需要的利益,或能为他解决问题,所以他们也只会对能一语道出产品所能提供的利益或解决问题的广告感兴趣。好的广告应该对消费者有所承诺。即购买这项产品或服务,您就可以获得这种利益。这种说法虽然简单,却十分有效。不幸的是许多信息都把广告伪装了,因为无法或不愿做这种简单的承诺而告失败,只要翻阅任何一本杂志或报纸,我们就可以发现很多广告不是没有承诺,就是很差劲地篡改信息,或是把可解决消费看问题的方案,隐藏在优美的词句或漂亮的图片之中,以致消费者无法看到利益。

成功广告之要素

什么样的广告才是好的广告。1、好的广告必须能提供给消费者利益,或解决消费者的问题。消费者购买产品的目的是为了获得产品所能提供的他所需要的利益,或能为他解决问题,所以他们也只会对能一语道出产品所能提供的利益或解决问题的广告感兴趣。

“小霸王”现象启示——一个成功广告的战略分析

成功的电视广告是指能够真实地反映企业(广告主)或产品的形象,成功地宣传产品的性能和质量,合理地运用电视媒介达到与消费者的沟通。

广告批评的标准

文章阐述了广告批评的标准及其层系性特征。依据新时代经济结构的变化和人们需求的改变，着重分析了成功的广告和优秀的广告的衡量标准，并提出了广告批评的新视点：文化标准的问题。认为，优秀的广告应是成功的商业行为和先进的人文精神的交汇与融合。

明星广告效果探析

无论是徜徉街头,还是翻阅报刊,无论是荧屏前休闲,还是网上冲浪,各种各样的明星广告接连不断,层出不穷,铺天盖地,广告界已成为各种明星表演的第二舞台。广告主或曰广告人何以如此热衷于用明星来作产品的代言人?据笔者分析,不外乎以下三个原因:一、借梯登高,即借助明星的知名度和美誉度来迅速提升产品的档次与知名度。二、利用人们崇拜明星。

广告是一种有毒气体

广告是一种有毒气体。此话取自美国广告业巨子乔治·路易斯对。广告是什么?”这一问题的回答。乔治认为广告的主要功能是:“能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒。”而我以为中国式的解释还应说明,接受广告是被动的过程,突如其来的遭遇,无休无止地刺激,永远没法忘记的印象。对成功广告的夸奖,与其说是对创意的肯定,不如说是对重要事物的投降。我们常常对则一广告的重复出现感到厌烦,反复受到刺激后,又会心悦诚服地承认,这则广告真厉害。

语用移情在广告语言中的运用

美国广告学专家 E·S·鲁易斯提出了对成功广告的四项基本要求,简称“AIDA”原则(1)Attention 引起注意(2)Interest 发生兴趣(3)Desire 产生欲望(4)Action 促使行动“AIDA”原则其最终目的是吸引广告受众的注意,促使其行动。

浅谈文字广告的构思艺术

随着市场经济的发展,广告的作用越显重要。时下,许多企业都不惜花大本钱为自己产品作宣传,广告战大有愈演愈烈之势。如何使自己的广告新颖奇特,吸引顾客,这是摆在广大商品宣传者面前的一个迫切任务。下面,我们结合一些成功广告的实例,谈谈文字广告中常见的几种构思艺术。一、突出重点。常见有些广告替商品作宣传时,面面俱到,不放过自己的任何一个优点。这样行文容易造成顾客对商品优点印象不深的毛病。所以。

广告创意中的文化元素

对广告创意的把握是广告成功的关键,而广告创意包括背景、客体和主体三个方面,即企业文化因素、商品文化因素和人的文化因素。对上述三个因素分别加以分析,可以看出,广告与文化相互支撑,以文化为诉求来寻求广告创意,是当今广告发展的主要趋势,也同消费者追求内心深处"感性消费"的主流相契合。

广告写作中的双关语

广告语言的功能首先是介绍商品的性能、特点,其次就是要缩短商品与消费者之间的心理距离,使其产生购买欲。事实证明,双关语运用恰当,是创作成功广告的重要方法。

商业广告入门与揭秘(上)

现代商业广告是企业通过各种媒体向社会介绍自己的产品或劳务信息的重要宣传方式,是塑造企业形象、创名牌、促进销售,提高竞争力的重要工具。为了提高我省企业经营者深刻认识广告,积极使用广告,促进我省实施"名牌工程",特邀请石家庄经济学院工商管理系副教授苗泽华先生撰写了商业广告入门与揭秘系列文章供学习参考,并欢迎有志于广告研究的同志赐稿。

妙语拨动引客来

搞买卖做生意,一靠信誉,二靠宣传。广告就是最好的宣传手段。而以“情感”与公众沟通,则是成功广告的要诀。著名的美国百事可乐公司,把“感情纽带”列入市场推广的六大要素之一;欧美广告公司在它的32条具有启示性的广告理论中,把“富于情感”

广告业市场调查之研究

广告业市场调查包括资料收集、市场调研、广告效果测定和媒介调查这四方面的工作内容,它是广告创意设计的基础和成功广告的出发点。广告创意设计代表的艺术性只有与市场调查代表的科学性融合起来,并以之为基础,才能创作出成功的广告。早在40年代美国广告大王——哈霸,就成功地进行了"杂志广告被阅读与否的决定性因素"之调查项目,开创文案调查的先河。

广告与品牌形象塑造

一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的顾客的特点是(1)经常性重复购买;(2)

美国“强生广告学院”随学记

美国强生公司(Johnson & Jo-hnson Co.),九五年在美国《财富》杂志美国首五百家大企业名列43,也是美国十大广告商之一。总部设于新泽西州,以生产婴儿用品和医疗用品驰名世界,广告费每年逾八亿美元,竟办起"广告学院"来,究竟是什么回事呢?以该公司这样的规模。

掌声给予中国·金马广告讲座

九七年是我国高校广告专业教育迅速国际化的一年。著名世界跨国广告公司--日本株式会社电通出资六百万美元帮助我国北京大学、中国人民大学、中央工艺美术学院、北京广播学院、复旦大学和上海大学广告学专业的教学,不仅捐助成套教学设备,而且派出公司室长、局长、部长等高级干部组成讲师团,赴六所中国高校讲课。上海是我国广告国际化程度较高的城市。近年来,日本、美国、法国等大广告商纷纷开设讲座,推广其公司技术和形象,台湾、香港等地的广告商更是频频渗入上海广告市场。广告经营国际化必然会涉入专业教育。这些情况对提高我国广告教育水平是有益的。但不能否认,