成功营销是种持续创新的思维模式——“人本主义”营销观的特征辨析

'市场营销'这一概念最初是从英文'Marketing'翻译而来,关于'市场营销'的定义,国内外不同的学者有不同的释义,其中最具有代表性的是现代营销学之父菲利普·科特勒(P.Kotler)于1970年代所作的定义:'市场营销是个人和群体通过创造,并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

快的+滴滴:引领移动互联网成功营销的启示

羊年春节期间,手机上的两款免费打车软件——快的打车和滴滴打车又一次成为国人谈论的热点新闻,成为过去一年抓人眼球的最新互联网产品。2012年8月,杭州快智科技有限公司开发的快的打车APP上线,目前已覆盖到全国包括香港、拉萨等300多个城市,日均订单量超600万,用户数超过1亿。同年9月9日，北京小桔科技有限公司推出滴滴打车APP，目前用户数也突破1亿，司机数超过90万，日均订单量达到522万。

沃帆赛成功营销经验及其启示

深入分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的经验及其启示,为企业品牌在体育赛事中的成功营销提供理论参考。采用文献资料、逻辑分析等研究方法分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的典型案例。主要结论:沃尔沃环球帆船赛成功营销主要通过寻找赛事发展理念与企业营销理念契合点,准确的品牌市场定位以及赛事中不断进行品牌渗透等措施来达到营销目的。启示意义是,企业品牌营销要努力寻找品牌与赛事之间契合点以及核心价值联系,注重赛事过程中无形资源的开发与利用。

中国创知名品牌的成功参照——读杨明刚新著《成功营销——国际知名品牌在中国》

文章就杨明刚的新著《成功营销——国际知名品牌在中国》的特点．从内容到结构及表述等都作了简要的评析，从多个层面上揭示了该书出版的意义和价值，对如何学习借鉴跨国公司的经验创造中国知名品牌提出思考。

浅谈营销管理——通过对营销管理的需求分析与运用实现成功营销

随着社会的不断发展和进步，市场的繁荣，竞争也随之日趋激烈。商家越来越看中营销在整个产品推向市场中的重要。本文通过对营销理念的需求分析，发现利用合理的营销管理理念，制定出适应市场需求，满足消费者需求的营销策略，才能实现顾客满意，商家营利的双赢局面，即成功营销。

成功营销人应具备的心态

大量的国内外研究证明,要想成为一名成功的营销人员,必须做到以下几点。一、积极心态人与人之间只有很小的差异,但这种很小的差异可能会造成他们后来的巨大差异。

世界知名企业成功营销攻略

在惊诧世界知名企业的辉煌业绩之余,不妨来看看一些知名企业是如何成功营销的。

工行唐山分行首次成功营销城市建设搭桥贷款6亿元

2007年5月31日,工行唐山分行向唐山市城市建设投资有限公司城市路网建设工程等4个项目的6亿元搭桥贷款一次性全部投放到位,这是该行积极运用新型信贷产品拓展优质信贷市场的一次成功之举。它不仅实现了该行搭桥贷款业务零的突破,也为拓展城建项目信贷领域探索了一条新的途径。搭桥贷款又称过桥贷款,是工行新推出的贷款品种。该贷款是为满足借款人日常业务活动中阶段性的资金需求,以未来所获政府拨款等非经营性现金流作为还款来源而发放的过渡性贷款,主要适用于学校、医院等事业法人或城市建设投资公司等企业法人。

宋城集团景点成功营销案例 ———以杭州宋城千古情景区为例

随着人们生活水平的提升和生活理念的改变,旅游在人们的日常生活中变得越来越频繁,而人们对旅游景点的要求也有了显著的提升。为了吸引更多的游客,各个旅游景点都在积极的打造自己的品牌特色,并构建与旅游相关的服务产业,取得了不错的成绩。宋城集团是大型的文化集团,在旅游景点营销方面具有不错的成绩,最为显著的就是杭州宋城和三亚千古情品牌营销。文章对宋城集团的景点成功营销案例做分析,旨在为目前的景点营销做指导。

成功营销员必备的7项素质

一个刚退休的老人回到家乡,在一个小城买了一座房住下来,想在那儿宁静地打发自己的晚年,写些回忆录。刚开始的几个星期,一切都很好,安静的环境对老人的精神和写作很有益,但有一天,三个半大不小的男孩子放学后开始来这里玩,他们把几只破垃圾桶踢来踢去,玩得不亦乐乎。老人受不了这些噪音。

战略管理成功营销的第一步：引导客户

一般情况下,客户会花多长时间去搞清楚一则广告在说什么?很短暂!如果你幸运的话,也就是客户翻过那一页的时间。因此,向他们展示你希望他们做什么是至关重要的。只有弄清这一点,他们才能够放松心情,将注意力集中到你的产品、服务或促销所能带来的利益点上。我们使用一种“两秒钟测试法”来解决这个问题(客户能否在两秒钟之内了解我们的引导信息)。

直销的世界是平的——《成功营销》杂志社首期直销沙龙观点撷英

直销行业在中国的表现有点奇怪,其他行业的品牌宣传如火如荼,但直销行业除了个别巨头企业之外,大部分企业都很"低调";很多其他行业不论怎么刺激都欲振乏力,比如家电,但直销行业则不然,尽管受到层层重压,却体现了顽强的生命力。直销行业涉及的人群成千上万,如果形象地描述直销,整个直销业就像一个热闹赛场边上一言不发的壮汉。我们有必要了解直销,把它的成功经验与其他行业分享,给它一个表达苦恼和压力的渠道。2007年4月19日,玫林凯、康宝莱、仙妮蕾德、真善美、北京罗麦等多家直销(准)企业和中国经济体制改革研究会、中国市场学会直销专家委员会、和讯网、国际品牌联盟等机构的多位专家,参加了由《成功营销》杂志社举办的"2007成功营销行业热点系列沙龙——直销沙龙",与会企业和专家就直销领域内很多重要话题展开了深入的探讨。在此,我们择其精华发表,以飨读者。

蒙牛不投入“神六”营销——蒙牛乳业（集团）副总裁孙先红答《成功营销》

一个好的事件营销是要从消费者心理出发，帮助消费者找到产品与事件的关联性。在此次“神六”大战中，蒙牛只需要延续以往的态势，维持消费者的认同。

成功营销·新生代2003最具竞争力品牌调查技术说明

《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》的全部数据来源于“中国市场与媒体研究(CMMS)”。“中国市场与媒体研究”(CMMS)是由新生代市场监测机构(SINOMONITOR)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟(Telnlar)公司共同完成的单一数据来源的年度调查和研究。旨在提供中国每年近70，000个消费者的媒体接触习惯、产品／品牌购买和消费习惯、生活形态等信息。

《成功营销》、浙江都市网联合策划 行业网站进入整合时代

行业网站进入整合营销阶段 周颖：行业网站发展到今天已经进入相对成熟阶段，而且很多网站是盈利的，比如网盛科技，上市后成为中国互联网第一股。抛开资本层面不谈，我在关注着行业网站的发展是否需要整合营销、需要结盟？

《成功营销》创新营销沙龙之“屏”时代的营销冲击波

9月29日《成功营销》杂志社与搜狐IT营销堂联合举办的创新营销沙龙之“屏”时代的营销冲击波在搜狐网络大厦12楼演播大厅隆重举行。

销售和营销之间隐性知识交流对营销成功的影响

本文探讨了销售和营销的隐性知识交流及其对营销成功的提升作用(即营销程序创新、相对效率和相对效果)。同时,验证了五个前因假设对隐性知识交流的影响,以期为营销经理和销售人员促进隐性知识交流及营销成功提供指导。

成功营销·新生代中国2003品牌竞争力调查报告媒体发布会

2004年1月7日，《成功营销》杂志社与新生代市场监测机构共同在北京华彬国际大厦向各大媒体发布了“中国2003品牌竞争力年度排名”。此前，《成功营销·新生代中国2003品牌竞争力调查报告》已在本刊2004年第1期全文登载。