从战“疫”助农系列直播看党媒传播力服务力提升

受新冠肺炎疫情影响,很多农户的农产品销售受到影响。为帮助农户走出困境,南方日报、"南方+"客户端联合南方优品、广东省农业农村厅从2月起推出"战疫助农"系列直播,在湛江、清远、惠州、佛山、广州等多地联动直播,还直播连线湖北洪湖和潜江,助力销售小番茄、大米、菠萝、莲藕、小龙虾等特色农产品超30万斤。在产品设计上,直播贯彻南方报业传媒集团"三大优先"战略,在"南方+"客户端首创直播带货的模式,实现了用户一边看直播,一边即时下单完成购买,形成了从线索征集到移动直播,从深度报道到电商销售的闭环;在项目推广上,探索"总部统筹+网红名记者牵头+记者站联动"的方式,输出直播带货"一站式"解决方案。在传播分发上,线上联合广东发布、抖音等为直播导流,线下直播导购海报进入楼盘社区,线上多媒体、线下多场景,形成立体传播矩阵。系列直播活动打通了政、媒、企三方资源,受到广东省农业农村厅、广东省扶贫办、各地政府、涉农企业、农户、消费者以及电商平台等多方好评,进一步提升了南方报业传媒集团的传播力和服务力。