提升企业“软实力”——战略公关模型构建与解析

本文重新构建了企业"软实力"的四力结构模型,将企业"软实力"归结于形象影响力、资源整合力、文化制导力以及环境应变力,从多个角度对提升企业"软实力"的途径进行了全面分析和解读,提出了战略公关理念并界定了战略公关框架的四个维度,对机制管理、形象管理、策略管理、绩效管理进行了分析。

大型零售企业公司品牌化的理论和策略模型——一个战略公关的视角

本文在阐述大型零售企业公司品牌化含义的基础上,以战略公关为研究视角,分析了公共关系的战略性转变对公司品牌建设的重要作用,概括出零售企业公司品牌化的战略公关模型。该模型包括内部公关、外部公关及两者相互作用三个阶段。内部公关是有关公司品牌定位设想的内部生成和传递渗透过程,外部公关是公司品牌与外部利益相关者之间关系管理的过程。通过内部公关和外部公关的相互作用,来达成公司身份和公司形象的一致性,最终促进公司品牌定位的实现。

基于战略公关视角的企业软实力提升策略

软实力是企业核心竞争力的重要内容，在当前金融危机背景下，提升我国企业软实力，是促进我国企业可持续发展的关键。本文从战略公关视角探讨了企业软实力的提升策略。

公共关系新发展——战略公关

一、从战略到战略公关 （一）战略 战略，古称韬略，原为军事用语，指军事家们对战争全局的规划和指挥。在企业的经营活动中，管理者在不同的场合以不同的方式赋予企业战略以不同的内涵。它既可以是事先安排的，也可以是临时做出的。人们可以根据需要接受各种不同的战略概念。

基于战略公关的亚文化传播模型构建解析

中国具有悠久历史和广阔地域,形成了各具特色的地域文化现象。文化发展是一个不断冲突和融合的过程,中国的地域文化作为中国文化中亚文化的重要组成部分在这种相互传播中不断发展。关注和研究亚文化传播管理对政府乃至企业战略传播和战略公关具有积极的现实意义和较强的应用价值。本文试图从中国地域文化出发,根据战略公共关系的特点和要求,尝试建立以地域文化为代表的亚文化传播模型,为进一步促进中国地域文化的交融,增强政府及企业战略公关的效度,提升整体形象和声誉,拓展新的视角和途径。

企业软实力与战略公关

在呼啸而至的全球金融危机面前，温家宝总理的一句“信心比黄金更重要”成为被世界各大媒体广泛引用的标题语。显而易见，“黄金”是硬实力的象征，那么“信心”则来自于软实力。从这个意义上来说，

企业社会责任:企业战略性公关的基点

因观念和定位上的原因,我们企业现有公关活动短期行为特征较为明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于被动和劣势。欲改变现有状态,改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造未来市场空间,培养社会亲和力,培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。为此,有必要采用对象上稳定、地域上集中、时间上连续的强力公关方式,谋求企业长期战略目标的实现。

公关战略传播视域下的中央企业海外传播研究

伴随着"一带一路"倡议的推进,中央企业海外市场拓展步伐也在不断加快。但近年来,"中央企业海外项目被叫停""中央企业海外投资并购受阻"等报道见诸媒体,中国企业面临的海外传播环境风险系数陡增,"走出去"的中央企业面临着来自地缘政治冲突、身份异化、对话错位等诸多挑战。文章从公关战略传播的视角出发,从公关传播大战略、战略及战术三个层面剖析总结中央企业海外传播面临的困境与挑战,并提出相应策略建议。

长株潭城市群品牌建设中的政府公关战略

长株潭城市群品牌建设是长株潭区域经济一体化建设的重要组成部分,是振兴湖南经济的重要举措。文章在分析湖南省及长株潭三市政府在长株潭城市群品牌建设的公关战略原则的基础上,探讨促进长株潭城市群品牌建设的政府公关战略的实施路径。

现代企业应注重公关文化战略的确立与实施

现代企业应注重公关文化战略的确立与实施齐冰市场经济的开放性、国际性、竞争性和逐利性特点，使得作为市场经济主体和直接参与市场角逐的企业和经营管理者认识到，以德为本塑造信誉形象、产品形象，提高产品和企业的信誉度和知名度，强化产品营销战略与策略的策划能力，...

论长株潭城市品牌建设中的政府公关战略

政府在长株潭城市品牌建设中的公关战略原则主要包括长期战略与短期战略相结合、区域内部战略与区域外部战略相结合、国内战略与国际战略相结合、上层、中层与基层等多层次战略相结合、与我国中西部发展战略和湖南崛起战略相结合和产品战略与产业战略相结合等原则。促进长株潭城市品牌建设的政府公关战略实施路径主要包括加强长株潭城市品牌建设的组织领导,加强长株潭城市品牌建设的理论研究和把政府公关战略与长株潭城市品牌建设结合起来。

“三基”建设与警察形象塑造之公关战略

“警察组织形象是公众对警察组织的总体评价，是警察组织的特征与表现在公众心目中的反映”，^[1]它关系到警察组织的社会凝聚力与整合功能的强弱，是当前警察公共关系的目标和核心。良好的警察组织形象是警察权威和合法性的主要来源，是社会治安秩序稳定的保证之一，是各级公安机关推行政策并产生效果的关键因素。近年来，

组建企业公关战略系统的探讨与分析

从企业战略管理角度讲,企业采取积极、成熟的公关战略是适应市场竞争的需要,是在我国加入WTO后,国内企业在激烈的国际市场竞争中实现扬长避短、战胜危机的需要。为此,文章从企业战略的高度分析了企业组建公关战略系统的必要性和可能性。在此基础上探讨了这一战略系统的基本结构框架,并引入了公关信息系统和网络公关等新概念。最后,文章还讨论了公关战略的实施与控制。

组织能力驱动战略公关

定位是履行使命的资格,使命是定位的社会意义。什么是好战略?好战略要帮助企业持续赢得竞争。如何持续赢得竞争?一要选对品类赛道,二要找准差异化定位,三要持续提高壁垒。而组织能力,既是战略的壁垒,也是选择赛道和定位的前提。组织能力,不仅决定了能把握什么机会,能把机会最大化到什么程度,还决定了要不要把握某个机会。

基于危机相关者的企业危机公关战略构建

危机相关者作为与企业危机关系最密切的角色,是企业危机公关战略构建的核心。关注危机相关者,是构建企业危机公关战略的前提。文章主张以危机相关者为核心,通过对危机相关者分析、战略关系确定、战略选择去构建企业危机公关战略;从消除危机的影响、恢复企业的形象去实施危机公关战略;并从不同阶段的沟通控制确保战略实施的时效性和有效性。

CSR条件下企业公关的战略性调整

因观念和定位上的问题,我国企业现有公关活动短期行为特征明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业的社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于劣势。欲改变现有状态,则改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造长期未来市场空间、培养社会亲和力、培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。