制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用

面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点。现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验。为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验。研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应;另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响。该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导。

民用飞机的合理性营销战略

我国民用飞机在激烈的竞争环境下占据一定的市场。营销战略是有效手段,对我国民用飞机项目实现商业化具有重要作用。本文基于合理性理论,提出合理性营销战略为我国民用飞机所用的营销建议。

国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角

本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。

国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论

以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。

Analysis on stability of strategic alliance: A game theory perspective

Strategic alliance has suffered much instabilities since its first implementation. Scholars have carried out many em- bedded, precise and comprehensive researches from both theory and empiricism. Here we try to find certain stable solutions by employing game theory, in an attempt to construct theoretical bases for strategic alliance, which people called “one of the most important organizational innovation in the end of the 20th century” (Shi, 2001), to exploit its advantages in the process of glob- alization. Finally, this article puts forward some advices for its success.

生产全球化的若干微观影响

生产全球化作为经济全球化趋势中最具决定性作用的方面，对企业及其行为产生了深刻影响。它要求企业具备世界眼光，运用全球思维，制定并实施真正的全球战略，在长远和总体利润最大化的目标下，聚合全球资源，捕捉全球机会；迫使企业的国别体制相应转变为开放式的全球体制，同时实现诸如组建战略联盟、“供应链”之类的制度创新；推动企业普遍开展“合理化运动”，通过经营合理化、规模合理化、管理合理化、素质合理化等等，实现所谓的企业再造。看不到这些微观影响，就难以全面、准确地了解经济全球化及其冲击力。

国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论

以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型,即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化,更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。