为什么要迈向“战略品牌管理”?

7月16日下午,由吉林大学商学与管理学院承办的“2022年中国高等院校市场学研究会学术年会品牌专业委员会论坛”在云端进行。在该论坛上,中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授发表主旨演讲“为什么要迈向‘战略品牌管理’?”下面为该演讲的文字内容精编。

从战略品牌管理视角论图书馆讲座品牌培育

讲座是图书馆一项传统业务但非核心业务。图书馆在讲座业务蓬勃发展、不断创建品牌的同时,必须深入研究讲座的核心要素,并借鉴战略品牌管理理论,加强品牌培育,促进讲座业务的可持续发展。

广西区域品牌战略和战略品牌发展研究

通过分析广西的品牌战略和战略品牌现状,发现实施品牌战略中存在以下问题:总体部署和规划不够科学,产业集群内部缺乏交流合作,缺乏地区品牌之间的沟通协作,资金的专项支持持续性不足,未合理利用已创建的平台。打造地区战略品牌过程中存在以下问题:没有发挥民族区域特色优势,未对品牌战略规划进行任务细分,企业创建品牌意识淡薄,企业品牌创新能力不足,知识产权和品牌保护意识薄弱,缺乏配套政策等。从两方面提出实施品牌战略和打造战略品牌的对策:一是通过打造区域品牌和企业品牌以及实现二者互动,并区别对待原有品牌和新创品牌的基础上来实施品牌战略;二是通过纵向和横向两个维度来进行战略品牌的选择。

战略品牌管理视角下广西来华留学生教育服务贸易品牌路径探索——以越南来华留学生生源市场为例

留学生教育服务贸易作为教育服务贸易出口最主要的形式,近年来得到了快速发展,但也存在一些问题。从广西开拓越南留学生源市场优势条件和战略品牌管理的角度看,发展广西来华留学生教育服务贸易应从识别和确立品牌定位、做好留学生源市场顾客群的营销、创建与顾客之间适当的品牌联系三方面着力,树立广西来华留学生教育服务贸易品牌。

中药商品的战略品牌管理研究

通过市场调研,较为全面和准确地掌握了中药商品在普通消费者心目中的早已形成的观念,总结出中药商品战略品牌管理的共性和个性;运用定位理论和战略品牌管理理论进行了关于中药商品战略品牌管理的思考和探索。

新财经背景下国际化品牌管理人才培养路径探析——评《战略品牌管理》

我国经济市场已逐渐发展成熟,很多企业为了更好立足于当今社会,需要引进多个领域的人才,将企业多个模块交给专业管理人才经营,推进企业的高速发展。在新财经背景下,尤其是运营国际化品牌的企业,便需要更多管理人才来完成企业的运营与发展计划。企业人力资源管理部门要懂得如何更好地选人、用人、育人,实现物尽其用、人尽其力,让每一个员工都能最大化为企业创造价值。除了为企业挑选需要的人才,更要注重人才培养,让员工更适应企业内部岗位工作。

泸州老窖全新战略品牌“高光”系列白酒国家级专家鉴评会在上海举行

2020年10月24日,泸州老窖全新战略品牌“高光”系列白酒国家级专家鉴评会在上海举行。十三位国家级白酒专家组成超强品鉴阵容,对泸州老窖全新战略品牌“高光”系列产品进行鉴评。泸州老窖股份有限公司副总经理、安全环境保护总监张宿义,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚,泸州老窖股份有限公司酿酒公司副总经理周军,泸州老窖高光品牌总经理李在友出席此次鉴评会。

广西树立富硒茶战略品牌的策略

富硒茶作为一种具有诸多保健功能的茶,在茶叶品种中优势凸出,其营养价值已得到了人们的认可,但是因其在品牌宣传上的不到位,尚未在市场上形成优势地位。因此,为了获得更多的商机,就必须先牢固树立自身的战略品牌,用品牌的力量推动市场销售量的提升,推动富硒茶企业的发展。广西分布着大面积富含硒的土壤,为富硒茶的种植提供了得天独厚的条件,所以对广西富硒茶树立战略品牌的一些发展策略进行了探讨,希望对富硒茶在广西的品牌树立提供帮助。

基于消费者行为视角的企业品牌战略研究

随着市场经济的不断发展和完善,品牌建设成为一个企业在市场竞争中保持优势的关键。特别是在经济发展,人们生活水平、消费水平提升的情况下,人们对于品牌的需求日趋强烈。本研究基于消费者行为的视角,以观察和实地调查为主,结合前人相关研究成果,在分析当前消费者行为特征和影响消费因素的基础,对于当前企业如何进行品牌建设进行了探讨,以期能够为企业的品牌建设提供有益借鉴。

海尔:打造战略品牌,与时代同行

“战略”是决定一家企业成就的最关键要素之一,海尔智家在战略前瞻性方面堪称行业标杆。在国内率先开启了在海外市场的“自主创牌”战略,之后推出“高端创牌”战略,近些年又推出出“场景品牌”与“生态品牌”战略。

皮革产品零售企业的品牌战略研究

随着我国皮革产业的高速发展,涌现出一批具有市场竞争意识和品牌意识的零售企业。在品牌影响力不断提升情形下,它们为产业发展起到促进作用。新时期,皮革产品零售面临形势更加复杂。对于零售企业而言,必须要适应时代发展要求,强化对品牌建设的重视程度,构建具有促进和引导作用的品牌战略体系,为销售水平提升起到积极促进作用,为企业实现发展目标奠定坚实基础。

民办本科高校品牌发展的战略分析与选择

民办本科高校采取品牌战略是市场推进下高等教育系统优胜劣汰的必然选择,是生源危机下高等教育系统良性竞争的有效途径,是转型发展期民办本科高校提升综合实力的内在要求。晋中信息学院在实施品牌战略过程中探索差异化办学模式,积累了一定的办学声誉,品牌发展的意识比较强烈,但也有着民办本科高校普遍具有的不足。在外部环境方面,学校享有国家对“民办高校”“应用型高校”在政策方面的支持,同时伴随民众教育购买能力提高和新媒体的不断发展,民办本科高校面临着新的机遇。但激烈的生源市场竞争和一直以来大众对民办教育的偏见对民办本科高校品牌的形成和发展构成了威胁。通过SWOT分析,笔者认为,应用型高校应协同提质,提高内涵,打造强势教育品牌;坚持质量,守望相助,联合多元品牌;全面改革,优化推进,完善支持要素;凸显差异,转变职能,提升感知收益。通过“内强素质、外树形象”的方式实施品牌战略。

生态茶业品牌战略构建研究--以W公司MS茶为例

随着国际竞争加剧、买方市场成为主导,中国茶产业问题凸显。在对外出口方面,中国茶叶以原料性产品为主,附加值有限,现有自主品牌少,整体缺乏竞争优势;对内发展上,大品牌不持久,小品牌多而杂,“有名茶,无名牌”问题严重,企业普遍缺乏品牌战略意识。实践证明,实施品牌战略,是当今形势下茶产业实现快速突破的有效途径。文章以PEST战略、STP战略、品牌战略理论为基础,结合实地调研、比较分析、案例分析等方法对J公司MS茶进行分析,提出现今生态茶业存在的问题,并尝试对生态茶品牌战略构建提出一些创新想法。

新时代背景下跨境电商企业品牌战略建设对策研究

企业品牌建设是质量强国的战略重点,也是中国式现代化建设的必要内容。从分析跨境电商企业品牌战略建设的含义与特征出发,探讨新时代背景下跨境电商企业品牌战略发展的影响因素以及带来的机遇与挑战。以跨境电商企业安克创新公司为典型案例,总结其品牌战略成功的主要经验,并从贯彻新发展理念、促进宏观经济协调发展的视角提出跨境电商企业品牌战略建设的对策。

基于战略品牌管理的出版品牌建设路径分析

文章从品牌及战略品牌管理相关理论入手,强调了出版品牌建设的重要性。同时,文章通过分析我国出版品牌建设现状发现,当前存在注重具体业务,忽视顶层设计;注重局部建设,忽视资源统筹;注重产品传播,忽视品牌传播等问题。对此,文章提出明确品牌规划,提高品牌认知度;塑造品牌形象,提高品牌辨识度;优化品牌营销,提高品牌知名度;强化品牌维护,提高品牌忠诚度的战略品牌管理流程视域下出版品牌的建设路径,以期对业界有所启发。

国家能源集团RISE品牌战略的建构研究

在创建世界一流示范企业的进程中,国家能源集团的品牌价值得以迅速提升、品牌影响力迅速扩增,重要原因之一是推出实施了RISE品牌战略并取得显著成效。基于国家能源集团品牌战略的顶层设计和底层逻辑,对RISE品牌战略的丰富内涵和建构实践进行了阐述,总结了集团品牌战略研制路线图、品牌战略研究逻辑和品牌战略核心内容构建,以期对煤炭企业品牌战略研制和成就卓著品牌提供参考借鉴。

基于SWOT分析模型的央企品牌战略地图编制

在当今竞争激烈的市场环境下,品牌战略对于一个企业的重要性不言而喻。中央企业作为国民经济的重要支柱,如何制定和实施有效的品牌战略,不仅关系到企业的长远发展,更关乎国家经济的稳定和发展。因此,运用SWOT分析模型对央企品牌战略进行研究,有助于企业更好地把握自身优势和劣势,抓住机会,应对挑战,实现企业的高质量发展。

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。

极适品牌战略发布会吸睛无数

3月10日下午,万新光学集团在上海国际会议中心举行“万象更新,共赴极适之境”——2024极适眼镜品牌战略及代言人发布会。中国轻工业联合会副会长兼中国眼镜协会理事长杜同和,丹阳市人民政府市长宋飞雄,丹阳市人大常委会主任赵立群,丹阳市委常委、统战部部长杭春云,丹阳市司徒镇党委书记朱国祥,以及来自全国各地1500多位眼镜行业伙伴出席。

以“家族化”产品设计为特征的品牌战略实践研究

文章首先明确“家族化”特征的相关概念及其意义,探讨产品如何通过“家族化”设计从同质化市场中脱颖而出,形成差异化的品牌形象,提高品牌竞争力。其次,此次研究运用文献研究、案例研究、定量研究等方法对“家族化”产品的特征展开定性分析,尝试分析“家族化”产品设计的趋势,并总结出构建“家族化”产品的品牌战略,为“家族化”产品设计的品牌战略提供研究方法。最后通过实践,在“家族化”产品的品牌策略指导下提高了企业的品牌形象,论证“家族化”产品的品牌策略可行性结论。