基于战略营销观的企业营销力提升策略之思考

以竞争为导向的战略营销观强调的是通过资源整合和职能营销来提升企业营销力,以实现企业可持续发展的战略目标。营销力是企业的核心竞争力,由产品力、价格力、渠道力、促销力、战略力、品牌力、产品生命力、顾客关系维系力和执行力构成。以立足市场需求研发产品为战略基点、品牌建设为长期发展战略、营销创新为动力、整合营销为途径、客户关系管理为手段、执行力为保障是企业营销力提升的策略选择。

战略营销观与中小企业营销力提升

营销力是企业人、财、物等资源在市场营销层面上的综合体现,是企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,满足和引导消费者需求,提高市场竞争力的综合能力。中小企业要在当前在瞬息万变的市场竞争环境下取胜,必须培育战略营销观,提升营销力。

内部审计职业化:一种营销战略观

依据内部审计“半职业化”特征 ,本文引入营销战略观 ,构建内部审计职业化发展战略。在分析内部审计的市场机会与目标市场的基础上 ,设计出内部审计职业发展的营销组合战略。拟定营销组合之后 ,实行有效的营销管理战略以实现营销目标。两步战略相互配合 ,最终实现内部审计的职业化发展。