从戛纳国际创意节中国获奖作品(2008—2019)看我国广告创意演变

我国广告已在戛纳国际创意节占据了不可忽视的地位,获奖作品同样引领国内广告的发展风向。本文对2008—2019年戛纳国际创意节我国获奖作品的广告主题内容、创意表现、诉求方式等方面进行分析,总结我国广告创意演变的主要特征。

以戛纳国际创意节视角看中国公益广告

戛纳国际创意节为世界广告业界提供了最高水平的竞技舞台。创意节上既有商业广告的视觉冲击,也有公益广告的心灵触及。站在广告业的最顶端去俯视中国的公益广告是一个大胆且别具新意的方式,文章以最高水平舞台视角看中国公益广告到底具有怎样的魅力能够战胜同样优秀的别国公益广告取得辉煌胜利。

戛纳国际创意节主席带你解锁Lions Live

戛纳国际创意节于6月22—26日推出戛纳狮直播「Lions Live」线上活动,为全球观众打造一场免费创意视听盛宴,为那些相信"创意无限,不断前进"的行业人士提供线上学习和交流平台,激励创意行业在全球疫情蔓延的当下继续前行。Lions Live不仅有关于未来创意趋势的原创观点和专家洞见,还有由世界创意精英制作的大师课和精美短片。

从戛纳狮子看广告创意的升级路径

戛纳狮子奖作为全球广告行业最具影响力的奖项，自产生以来一直紧随广告业的发展趋势进行变革。笔者有幸于2016、2017连续两年参加戛纳国际创意节，通过现场观察戛纳狮子的评奖过程、聆听演讲以及观赏优秀获奖作品，梳理出戛纳狮子对广告创意的升级路径。

2018戛纳，值得关注的9大趋势

从戛纳国际创意节获得创意灵感是广告营销人士的主要目的，但对于携带作品而来的广告人，获奖也是他们的目标。《现代广告》综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据（提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等），发现今年戛纳国际创意节呈现出以下9大趋势，希望能有助于国内的广告人擒得更多奖项甚至全场大奖。

2023戛纳国际创意节,不一样了

很荣幸能第三次成为戛纳评委,这次我主评医药类别,第一次是2012年平面评委,第二次是2021年医药线上评委。比起当年的现场评审,今年有了很多变化。1.不同职能组员的协力首先,评审团的构成和以往很不一样。这次医药类的评审团队分别有由创意人、客户经理、策略、客户组成。相比起从前评审团只有创意人,其他职能的加入,让我们能拥有不同的角度、平衡的观点,我认为这十分重要。这次我们磨合得很好.

这么近,那么远——聚焦2023戛纳国际创意节(上)

一年一度的全球广告风向标——戛纳国际创意节如期而至,透过不同肤色的人群和猎猎飘扬的狮头旗,我们洞悉品牌,丈量创意,感受执行的力量和人性的共鸣……

重新定义广告——从戛纳国际创意节主题的演变说起

一年一度的戛纳国际创意节不仅是广告界的重要奖项,更成为了各大广告主体竞相展示的舞台,也是研判世界广告发展趋势的重要窗口。2015年的论坛主题分布反映出广告活动主体日趋多元、参与区域增多、新领域异军突起的特征,也表现出广告行业对创意价值的追求以及情感大于叙事的发展趋势。媒介变革作为大语境探讨广告业的生存现状和广告的社会功能也是本届创意节讨论的重点。本文以2013年、2014年和2015年一共486场主题论坛为研究对象,分析戛纳国际创意节论坛主题的演变。同时,本文也试图分析戛纳创意节主题演变的组织、媒介、技术、消费环境和广告业实践等方面的原因。

麦肯在戛纳(上):终审“小黑屋”的秘密,和麦肯的全场大奖

2023戛纳国际创意节已经落下帷幕。这一年,麦肯世界集团依旧收获颇丰,而麦肯中国今年的表现也颇为不俗。在案例层面,麦肯上海为福佳客户打造的核酸亭案例First Spring成功入围媒介狮奖。

善战者善攻,We Hack!——2023蔚迈戛纳观察与案例精选

2023戛纳国际创意节落下帷幕,WPP全球首席执行官Mark Read对话英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋,并分享道:“我们当下看到的人工智能的发展就像2000年的互联网那样,具有革命性和颠覆性。正如1999年传播和媒体行业处于变革的前沿,因为我们与消费者打交道,而消费者在运用这项新技术。现在,我们将引领新的变革。”

“莫扎特80岁音乐会”——辉瑞中国携手F5斩获戛纳国际创意节制药狮

6月21日,戛纳国际创意节开幕第一天,F5旗开得胜。F5为辉瑞打造的事件营销案例《莫扎特80岁音乐会》,获得制药单元(Pharma Lions)的一座铜狮。灵感诞生:一场"顶配"奇幻音乐盛典2020年9月,F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如他的生命得以延续,人类的音乐史是否会因此而更加壮丽?

2022戛纳国际创意节Wavemaker蔚迈获奖案例集合

2022年戛纳国际创意节,收获颇丰的Wavemaker蔚迈,能给我们带来哪些有趣的洞察和思考?我们特别挑选了获得全场大奖、金银铜的作品、甚至五个奖项集于一身的几个优秀作品,和大家共赏。

戛纳有点乱

当我们怀揣谦虚，奔向这个创意圣地时。

戛纳的三大趋势

把你在那里所经历的带回到你的国家，去面对你所要面对的挑战。并且你要记住你所经历的，而不仅仅是去了戛纳而已，回来还是老样子。

浅论广告传播力中的创意“正能量”——以一对日前热议的广告现象为例

今年6月,世界杯直播期间的"洗脑"广告和戛纳国际创意节获奖广告作品,作为"现象性"的广告事件而被人们热议。创意之于广告的意义,再一次受到人们尤其是广告从业者和学生、学者的关注。笔者从更偏重广告态度的较个性化视角,面向此一对广告现象进行观察与思考,以广告传播力为基础考量,以创意"正能量"为方向,通过案例分析、文献分析等方法,尝试讨论创意之于广告的正面影响力,并对于负面广告现象做以区分与批判,强调创意"正确"。希望可以为广告专业的创新发展提供一点富有创意"正能量"的参考和借鉴。

最好与最坏的时代 2012戛纳创意报告

“这是最好的时代，也是最坏的时代”

劳双恩:第N次去戛纳

无数次历经戛纳的阳光、海岸与创意魅力，本以为对Mayan来说，也该多多少少有点对戛纳的审美疲劳和“N年之痒”，他却说。60岁的戛纳，魅力依然。智慧不减。

差一点

经过两周的忙碌，戛纳创意节幼狮中国选拔赛终于落下帷幕。 晚上—起吃饭时，苏老师终于忍不住发了点牢骚，“比赛其实该早一点办的。”

一种叫做戛纳的阳光

中国广告人越来越懂得欣赏戛纳这片“阳光”了。从不顾一切地掠狮，到真正享受这里的氛围，学习，融入。

创意仍是第一生产力

又到6月,又是一年盛夏。作为全球广告创意人的最高殿堂,戛纳国际创意节回归。虽然没有碧海蓝天、沙滩游艇,手中也少了Rosé,但全球的创意人仍然在世界的各个角落,欢庆这个属于创意人自己的节日。2021戛纳国际创意节于6月21—25日在线上举行,此次创意节共收到来自全球90个国家和地区的29,074件作品,作品期限覆盖2020年和2021年。从参赛公司数量看,品牌仍然在投资创意。本届创意节来自独立代理公司和制作公司的参选作品更多,与2019年相比分别增长14%和19%。