有价值的创意——灵狮广告戛纳获奖作品创意策略谈

REEBOK(英国)成功地改变了英国年轻人对 Reebok 品牌的看法背景自从20世纪80年代倡导的运动革命以来,红极一时的REEBOK 品牌近年来已经风光不再调查显示,REEBOK 已被大多数人认为是英国三大运动品牌中最弱的由于 REEBOK 在健身活动中的传统,追求阳刚而富有闯劲/个人成就感的群体中 REEBOK 被认为是女性化、保守的挑战广告目标:注目——通过强烈的感染力使得18-24岁的目标群体对REEBOK 重新引起关注相关——在目标消费者群中重新定位 REEBOK 品牌形象,从而加强消费者与品牌的关联策略消费者洞察揭示,运动健康的目的不再是成功驱使下的狂热追从。

2018戛纳，值得关注的9大趋势

从戛纳国际创意节获得创意灵感是广告营销人士的主要目的，但对于携带作品而来的广告人，获奖也是他们的目标。《现代广告》综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据（提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等），发现今年戛纳国际创意节呈现出以下9大趋势，希望能有助于国内的广告人擒得更多奖项甚至全场大奖。