山地户外运动市场主体的伦理行为审视

基于伦理学视角,对山地户外运动市场主体的伦理行为进行审视,旨在增加发挥山地户外运动产业的社会效益和经济效益,并对山地户外运动市场主体的行为取向以及价值等加以规范和完善。研究提出了促进市场主体的合理自由竞争、加强市场主体的社会责任担当以及强化市场主体的生态文明意识等山地户外运动市场主体伦理行为的规范策略。

瞻前顾后 谈谈2006-2007年的户外市场

OOH Media（Out Of Home Media），一般译为户外媒体。然而事实上，其真正的涵义已经与过去的Outdoor Media有了很大区别，因为已经有相当多的所谓00H媒体是设置在室内而不是户外。所以，OOH Media更精确的定义，应该是“有别于电视，报纸，杂志，广播的，‘走出家门才能接触到的媒体一，或者是“离家出走的媒体”，或者称为“家外媒体”也行。为了沟通方便，在此我们仍然沿用习惯的说法，统称它们为“户外媒体”。

户外运动用品市场要走向何方——访桑温特公司经理程占群

如果从第一家户外运动用品专营店的问世标志着中国户外而场开端的话，那么中国户外市场的起步、发展已度过了近十个春秋。从星星之火到今天初具市场规模，经过了一个相对缓慢的发展期。但就其总体规模而言，我们不得不承认，中国的户外市场仍处于初级状态。国内的户外店首先在大都市问世，继而在大都市发展，随后又向中等城市延伸，这个过程呈现一种缓慢增长的趋势。由于供求关系决定市场发展的速度，而这种发展总体与需求相适应。所以，在这个缓慢的过程中，常有新人充实到这个行业里来，也常有转行退出这个行业的，这个变化标志着户外市场发展的曲线。

扫描香港户外市场

香港户外广告市场每年大约有10％的增长。对于一个基数已经很可观的市场而言。这个数字相当难得。严谨的制度，宽松的环境。为稳定发展提供了保证。2006年12月。本刊记者专访刚成立不久的香港广告学会。进而对香港户外广告市场作了一次深层的观察。

户外市场积极应对 抗阴霾

在经过6年阳光灿烂的好日子之后，欧洲户外广告市场出现了阴霾。以英国市场为例，2008年一季度的户外广告经营收入与上年同期相比，出现了67％的跌幅。业内外趋于一致的看法是，虽然只是一个季度的情况，但这一数字的确体现了户外广告市场已陷入困境。

2004户外市场 暴涨之后的冷静

从2002年开始，每年一次回顾，今年已经是第三次了。每次回顾，我们都可以看到中国户外广告市场的飞速成长。然而2004年的增长依旧，但速度却有明显下降。这当然是市场发展到一定程度后的正常反映，同时，也给我们这样一个讯息：市场已经走过暴涨时期，逐渐进入平稳发展的阶段。

中国户外广告市场发展历程

在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，2011年中国户外广告市场达到599亿元，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓，增速只有7%，而户外电子屏广告增速达到65%。

谈户外市场的整顿和规划

从今年初开始，各城市纷纷加大了对户外广告市场的清理整顿力度。从城市管理的需要出发，对户外市场的清理整顿将极大地有利于净化、美化城市环境。但另一方面，由于长期以来在管理和审批上规划和法律的缺失，在城市广告牌的“拆”与“建”中，有关广告公司利益受损的报道和争执频频见诸各类媒体。

2004上半年中国户外市场分析

据央视调查的数据，今年上半年中国广告市场投放量达到1022亿元，户外广告占6％，比上年全年的3％增长了一倍，虽与电视、报纸有很大距离，但已超过杂志、电台，稳居第三位。

户外运动市场泡沫乍现

户外运动产业到底有多“火”，看看官方的数据吧。中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚发布的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示，2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币，同比增长达到34．94％。而且一年之内竟然有106个新品牌出现在市场上。

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。

党报阅报栏户外媒体的探索与实践

自2004年开始，河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省其他14个市建起了近500块党报阅报栏，大举进入户外广告市场，形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报户外媒体发布网。通过创新经营，集团很快收回了阅报栏的投资成本，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

开创户外媒体新时代——河南日报报业集团创建党报阅报栏的探索与实践

为扩大党报舆论宣传阵地,打造新的经济增长点,进一步做大做强文化产业,自2004年开始,河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省17个市建设了近600座党报阅报栏,一举跨入户外广告市场,形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报阅报栏户外媒体发布网。通过创新经营,较快地收回了投资成本,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

户外小牌没捡大牌便宜

户外大牌广告与公交车体、候车亭这样小牌广告的受众和功能不同，加上北京在户外大牌广告整顿后并没有出台新的政策。

如何解读2011户外媒体价格上涨？

2011年公布的户外媒体刊例行情继续看“涨”，怎样来解读这些不断增长的媒体价格？这轮涨价又会对2011年的户外广告市场带来哪些影响？

走向户外

国内厂商虽然正在积极开拓户外产品市场，但整体仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。