中国户外广告市场发展历程

在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，2011年中国户外广告市场达到599亿元，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓，增速只有7%，而户外电子屏广告增速达到65%。

2008年中国户外广告市场规模有望达340亿元

日前，摩根士丹利发布的研究显示：中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰。

户外广告市场,机遇与挑战并存

未来,互动＋数据＋创新,仍将是户外广告行业的三个重要的关键词。2011年是中国经济保持稳定增长的一年,全年GDP增长预计在9.2%左右。虽然物价上涨导致部分企业主营销压力增大,但2011年中国广告市场仍然保持稳定增长,增幅约在15%;而户外广告市场全年的同比增长率预计也能达到13%到15%。

法学界高度关注户外广告市场

来自业界的消息 杭州：5月9日、14日．杭州市数十家户外广告经营公司上书杭州市政府．就杭州市“从严控制和原则上全部取消屋顶广告“提出质疑。这些广告公司所经营的屋顶广告资源．大都是两年前通过政府组织的拍卖（议标）获得的。而在2003年．杭州市在对亮灯工程的要求中提出．西湖东望（指西湖以东）城市“天际线”亮灯工程，广告是重要组成部分。

细看诡谲多变的2009户外广告市场

遭受经济危机之后，无论是在国外还是在中国，广告市场将会缩水已经不再是一个悬念。然而谁可以在这个盘子里面尽可能保持份额，或者从别人那里分一杯羹，获得更大的市场份额？是传统老大电视？还是媒体形式层出不穷的户外？抑或是新兴宠儿——网络媒体？过去的2009上半年，或许可以给我们一些答案。

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。

户外广告，还有多大升值空间？

近几年，户外广告媒体升值很快，一些拥有户外媒体资源的广告企业迅速成长起来；与此同时，海内外资本也纷纷看好中国的户外广告市场，投入巨资争抢中国的户外广告资源。户外广告资源形成市场垄断的趋势也越来越明显。

党报阅报栏户外媒体的探索与实践

自2004年开始，河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省其他14个市建起了近500块党报阅报栏，大举进入户外广告市场，形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报户外媒体发布网。通过创新经营，集团很快收回了阅报栏的投资成本，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

开创户外媒体新时代——河南日报报业集团创建党报阅报栏的探索与实践

为扩大党报舆论宣传阵地,打造新的经济增长点,进一步做大做强文化产业,自2004年开始,河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省17个市建设了近600座党报阅报栏,一举跨入户外广告市场,形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报阅报栏户外媒体发布网。通过创新经营,较快地收回了投资成本,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

如何解读2011户外媒体价格上涨？

2011年公布的户外媒体刊例行情继续看“涨”，怎样来解读这些不断增长的媒体价格？这轮涨价又会对2011年的户外广告市场带来哪些影响？

户外小牌没捡大牌便宜

户外大牌广告与公交车体、候车亭这样小牌广告的受众和功能不同，加上北京在户外大牌广告整顿后并没有出台新的政策。

户外广告的生存选择——访赢城传媒董事长杨振昆

当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。

盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。

户外广告的发展瓶颈

户外广告，作为现时代一种深入融人人们生活环境中的信息化视觉元素，已经成为我们生活中不可缺的空气。业内人士也纷纷预测：未来的中国户外广告市场将会呈现一派“欣欣向荣”的气象。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，近年来中国户外广告仍有诸多阻碍发展的瓶颈存在，还没有真正赢得相应的地位和应有的话语权。

通畅对话 和谐发展——专访上海市户外广告专业委员主任裘东明

上海户外广告清理整顿进行得比较早．作为行业组织．上海广协户外广告工作委员会不仅成立早工作也比较活跃，在各个城市都在整顿户外广告市场的情况下业界关心的是上海有哪些好的经验值得学习和借鉴？

经济波动推动中国户外广告走向成熟

在全球性的市场动荡面前，一直以来快速增长的中国广告媒体市场也受到影响，整个行业面临严峻的挑战。与此同时，这一次危机对即将走向2009年的户外广告市场来说，未尝不是从蜕变走向成熟的机会。

户外广告的媒体运用之道

各项调查报告显示，户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有20—30％的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。