中国房地产报纸广告中的基本色调及其传播认知

20世纪90年代以来,随着中国市场经济的腾飞,房地产业发展迅猛,房地产报纸广告也随之如火如荼发展起来。读图时代的到来使色彩传播在房地产报纸广告中也得到充分的体现。以2011年《京华时报》、《新民晚报》、《南方都市报》的2296幅房地产报纸广告为样本,研究现代房地产报纸广告基本色调的使用现状及其在受众心目中的认知。

东北地区房地产报纸广告的营销诉求与内容表现分析——以《生活报》《新文化报》《半岛晨报》为研究样本

本文采用内容分析法，分析中国东北地区房地产报纸广告投放的营销诉求与内容表现情况，本文收集整理来自《生活报》、《新文化报》、《半岛晨报》三家东北地区代表性报纸从2017年5月到2018年5月刊发的房地产广告。通过研究发现，东北地区的房地产企业目前主要采用平面广告的形式投放，以价格、环境、企业成就为主要表现内容，其营销主要侧重于品牌形象和楼盘信息的传播推广；但同时也存在着广告投放力度和强度偏低、创新动力不足等问题。