房地产网络平台范围界定及市场细分研究

随着网络经济时代的来临,依托互联网和新兴技术而形成的新沟通方式、交易方式和管理模式不断涌现,房地产网络平台应运而生。房地产网络平台为双边用户搭建了一个相互作用的平台,其在解决信息不对称问题、降低交易费用、提升交易效率方面显示出巨大优势,但针对房地产网络平台的范围界定及市场细分的研究却很少。本文界定了房地产网络平台的含义及涉及的市场范围,进而分析了其具有的双边市场特征。根据业务类型不同,将房地产网络平台市场细分为土地交易网络服务平台、招投标服务网络平台、新房交易服务网络平台、二手房交易服务网络平台、装修服务网络平台和社区服务网络平台,以期为企业选择适当的目标市场提供参考依据。

“房住不炒”背景下的房地产企业网络营销策略研究

目前,"房住不炒"仍是中央层面的调控基调,未来房地产市场将以稳定为主。今年新冠肺炎疫情在全球范围内造成了不可估量的影响,使世界各国经济遭受了严重冲击,对资金密集的房地产行业影响更为深远,房地产企业采取多种形式加速回笼现金流,其中网络营销策略最为普遍。因此,本文梳理了相关文献,对房地产网络营销现状进行了研究,发现目前房地产网络营销的特征是"虚拟化"和"快捷化",网络营销平台内容呈现"单一化"与功能不全的特点。如何实现网络营销和线下营销的良好互动,特别是在后疫情时代发挥网络营销的作用,是理论界和房地产企业需要进一步探讨的课题。