基于扎根理论的不同职业消费者群体对手机的主观定义与购买意愿关系研究

本研究对不同职业群体关于手机的主观定义、购买意愿与使用情况的比较研究,属于群体比较研究,对于同一现象或过程,不同的社会世界或群体具有不同的观点和视野。本研究符合采用主题编码格式,预先群体抽样。群体内部抽样:采取理论抽样的方法。根据理论性抽样的的经典性和一致性原则,选取7种有着不同职业背景的消费者进行半结构访谈。同时,进行数据收集、分析和编码,并进行比较,直到样本数量达到理论饱和为止。提出了3个理论关系:不同职业背景消费者对手机的主观定义有显著差别;手机对消费者生活的影响程度能调节消费者手机购买意愿;不同职业背景消费者的手机使用情况有显著差别。