大学生手机购买决策中参照群体影响的实证研究

研究采用问卷调查法,在烟台地区的四所高校内进行参照群体对大学生手机购买决策影响的调查研究。研究结果表明:(1)参照群体对大学生手机购买决策影响显著,且在信息性、规范性和价值表现性三个影响纬度上均达到了显著水平。(2)大学生对参照群体三种影响的易感性在性别、专业和年级人口统计变量上存在显著差异。