经营管理企业十八年有感

一、对市场的准确判断 对市场判断的准确性决定了企业是否能良好的继续发展。2008年世界金融风暴席位全球，外贸企业受到严重打击。例如：皮具行业的真皮钱包、时尚手袋市场极速痿缩，因为钱包不是必须品，用旧钱包可以装钱，不用钱包衣服口袋也可以装钱。在英国每个妇女平均拥有十几个手袋，但由于经济不景气现在英国妇女也较少购买手袋，特别是高档手袋。使国内的部分外贸型皮具企业被迫结业。但有个别外贸型皮具厂不但未受影响反而企业有所发展，因为他们准确判断了市场，虽然钱包、手袋订单量大量减少了，但拉杆旅行箱从需求在国内、国外都有所增加。国外的金融业的从业人员会拉着拉杆旅行箱，里面装着日常生活用品和各种证明材料（毕业证、从业证明等）到处找工作，甚至会到其它城市或其它国家去找工作，而在国内由于生活水平的提高和节假日加长的原因，对拉杆箱的数量和质量上的需求都有所增加。由于他们合理缩小的钱包和时尚手袋的生产规模，同时扩大拉杆箱的生产规模，在全球金融危机的情况下，使企业得到扩张与发展，所以企业对市场的准确判断，合理调整产品和发展方向是企业性命悠关的大事。

Coach:做低价、外包的奢侈品

2009年前3个月，美国高档配饰和手袋市场的销售额下降了10％到15％，日本市场则下降了15％到20％。受意大利奢侈品公司联合会委托，贝恩公司日前公布的一份调查报告显示，面对全球金融危机，即使最富有的消费者也在削减开支，而这可能导致全球奢侈品零售市场在2009年出现衰退。