从当代受众媒介选择特点看手机奥运之前景

新媒介环境下的当代受众被赋予了更多的自由,拥有了无限丰富的选择。本文分析了继报纸、广播、电视与网络之后,手机作为"第五媒体"对受众的媒介选择变化所产生的影响。2008北京奥运会,更多的受众将会选择手机这一更加迅速、更加方便的媒体作为分享奥运的工具,随着各项举措的进一步完善,手机奥运前景一片光明。

媒介技术与英国文化学派中的受众研究——网络语境下的发展与创新

英国文化研究学派的受众研究,是以戴维·莫利为代表的英国文化研究学者开创的受众研究新范式。其孕育于20世纪80年代的电视语境中,强调将受众放置于社会文化背景中,通过日常生活的民族志研究发掘其背后的权利、意识形态等深层控制,以实现批判和解放的目的。如今媒介技术的迅猛发展带来了媒介环境和社会生活情境的巨大改变,受众研究的本体如何重新界定,研究传统如何传承、拓展、或更新、颠覆,都是受众研究面临的新问题,本文尝试从本体论、认识论和方法论三个角度,梳理新媒介环境下英国受众研究范式面临的现实困境与革新路径。

从观展表演范式看网民的自我构建——以人人网为例

当今社会,互联网的迅速普及推动着网络社会的崛起,它改变了我们的生活方式,正是由于互联网的出现,我们有了更广阔的平台去了解世界,也拥有了更大的舞台来展现自己。时下最为流行的微博、微信、QQ空间等网络空间为网络受众提供了张扬个性、展现自我的平台,本文以"人人网"为例,利用传播学中的观展表演范式分析网络受众的自我构建。

受众的表演与想象:弹幕使用族群研究

弹幕是一种发布网络视频评论的新兴手段,以覆盖视频的即时字幕形式出现,并赋予视频文本新的意涵。本文以观展/表演范式为框架,通过网络田野观察以及深度访谈的研究方法,分析了弹幕使用族群参与弹幕生产、消费的动因及其认同。研究发现,弹幕作为一种伴随文本,改变了受众的观看习惯,促成了其从消极受众向着积极的扩散受众转变。受众通过弹幕构建了"观赏共同体"的想象,产生随时随地与同好者一同观看、互动交流的体验,甚至已成为一种"仪式"。弹幕促进了使用族群的认同与凝聚,但群体内部也出现了因年龄、知识背景差异而造成的分裂。同时,弹幕族群面临着被主流文化所规训的风险,使用者会通过强化自身后台话语等方式,继续开展其消费生产活动。