互联网视域下承德冰嬉旅游微营销对策研究

互联网技术进步和冬奥会影响为承德旅游发展带来了新契机。已有研究较少关注承德冬季冰嬉旅游营销策略,旅游地营销效果受限,制约承德冰嬉旅游产业发展和“冰嬉之都”旅游城市品牌形象建设。本文立足互联网,运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法,结合承德冰嬉旅游发展实际,发现其微营销体系建设与运营存在:渠道单一、内容趣味性不足、缺乏专业化服务、影响力弱、满意度低等问题,导致游客对承德冰嬉旅游品牌认知度低、旅游参与感与体验感差。本文旨在借助互联网优势,为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提出微营销建议,打造承德冰嬉旅游品牌。