突破“边界”——谈融媒体时代的变通和触达

主流媒体的创新是一场适应时代变化的自我革命,只有不断突破固有思维定势、跳出“舒适圈”,才能在舆论引导中赢得话语权和主导权。《主播说联播》之所以成为央视“收视密码”,就是因其在内容创作和表达风格上都突破“刻板印象”,带“网感”的话题使之在社交平台迅速传播。“传统栏目+创新语态”“主流媒体搭台+融合新技术拓维”“线下抵达+线上传播”“用户参与+平台传导”“主旋律产品+差异化表达”等创新做法,赋予了传统媒体全新活力。