企业竞争:从技术投入到品牌投入

本文主要讨论在品牌竞争时代品牌对于企业的意义,企业应如何平衡技术投入和品牌投入的关系。文章首先界定了品牌的概念、企业的品牌投入行为。然后从购买者的角度用制度经济学的思想分析了品牌如何驱动购买行为。最后进一步提出现今困扰企业决策者的一个问题:企业应该在什么时候做品牌、投入多少经济资源做品牌,并提出一个边际投入效益模型对这个问题进行探讨。