企业广告投放费用模型研究

利用相关假设条件构造了一个广告费用投放模型,对其中一些因素进行了公式化分析,进而得出一个重要结论:广告费用的投入存在一个最优的投入量,该值与产品生产成本和售价息息相关。企业做广告时不要盲目夸大广告作用,应制订合理的广告预算,选择合适的广告媒体。

希望投放费用与服务费用分开

广告不仅是创意的游戏,更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的?比如,他们如何分配广告费的比例?他们愿意先付费还是后付费?他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗?等等。这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认,目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶,但是,不从从哪个角度看,作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来,本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章,一方面是填补广告研究的学术空白,另一方面,也是满足广告公司、媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。

2011年1月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：“民以食为天”，临近春节销售旺季，饮料、酒类、食品等行业在电视媒体广告投放力度加大。除药品外，2011年1月省级卫视TOP5行业环比增幅均达到两位数的增长，其中酒精类饮品、饮料增幅最大。

2012年1月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2012年1月份电视广告刊例总花费环比和同比投放均呈现收缩态势,降幅分别为8%和4%;省级卫视走势相同,环比和同比降幅分别为6%和3%。与2011年12月份相比,

2011年2月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：春节过后，饮料、食品等快消品行业出现不同程度的广告投放下降。与1月份相比，省级卫视TOPIO投放行业中仅药品、商业及服务性行!继续增长，其余行业跌幅均达到两位数。

2012年10月省级卫视广告投放费用排行榜

据CTR媒介智讯广告监测数据显示，10月电视广告刊例总花费同比继续保持增长态势，增幅为6％，但环比出现4％的下滑；省级卫视走势好于电视整体，广告投放同比大幅增长20％，环比基本持平，有0．1％的微增。

2011年5月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示,本月广告投入总量环比上升0.5%,同比上升8.7%。与4月份相比,省级卫视TOP10投放行业中家用电器在数月增幅后,本月环比下跌27%,总量在行业中排第8位;最大的升幅来自邮电通讯行业,环比上升47%;饮料行业环比上升10％.

2012年9月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，9月电视广告刊例总花费同比和环比均呈现增长态势，增幅分别为10％和11％；省级卫视走势好于电视整体，广告投放同比大幅增长25％，环比也有11％的增长。

2010年10月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：广告营销＂银十＂盛况未现,平面媒体投放萎缩。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年10月中国广告市场整体广告刊例花费达到498.16亿元,较2009年同期增长8.6%,但环比下降9.3%,

9月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：报纸推动全媒体广告投放增长,＂金九银十＂成就零售市场火爆。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年9月中国广告市场整体广告刊例花费达到549.28亿元,较去年同期增长10.8%,环比增长19.1%，较8月有明显反弹，主要增长动力来自报纸媒体。

7月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体同比增幅年内最低，电视广告投放仍陷低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示，2010年7月中国广告市场整体广告刊例花费为470．45亿元，较去年同期增长9．8％，为今年以来同比增幅最小的一个月。尽管媒体广告投放刊例总额较上月有所恢复，但1．8％的环比增幅仍然显示6月以来广告主的谨慎状态没有发生明显转折。

2012年2月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费同比基本持平，环比因2月天数少和市场遇冷双重影响投放量下滑了21％；省级卫视走势相同，广告投放环比下降15％同比微降1％。

6月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：世界杯成了“收视绊脚石”，电视广告投放力度再次走低。CTR媒介智讯广告监测数据显示，2010年6月中国广告市场整体广告刊例花费达到462．21亿元，环比下降近5％，为二季度媒体广告花费最少的一个月。2010南非世界杯这场全球体育营销盛宴，为国内几家主要体育频道带来集中收视的同时，并未给中国广告市场带来量的提升，反而令相当一部分广告主选择了“规避风险”。电视媒体6月份广告投放刊例花费仅为357亿元，

2012年6月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费同比继续保持增长态势，增幅为9％，但环比出现9％的下滑；省级卫视广告投放同比增长21％环比下降8％，表现好于电视整体。与5月份相比，

2012年4月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费同比和环比均保持增长态势，增幅分别为5％和7％；省级卫视广告投放同比增长11％，环比增长5‰与3月份相比，省级卫视TOPl0行业维持不变，但5—9名的排位变动较大，前四地位稳固。增幅方面，本月交通、个人用品和饮料行业表现最好，环比增幅在2—3成；排名榜首的药品行业环比投放量出现较大下滑，降幅为8％。

2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告微弱回升。平面投放呈现反弹。电视持续低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示，2010年11月中国广告市场整体广告刊例花费达到500．94亿元，较去年同期增长超过10％，环比微升0．56％，报纸和杂志广告投放出现复苏，但电视投放持续下降，环比降幅近4％。

2012年5月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费同比和环比继续保持增长态势，增幅分别为9％和4％；省级卫视广告投放同比增长20％，环比增长6％，表现好于电视整体。与4月份相比，省级卫视TOP10行业维持不变，饮料、酒精类饮品、娱乐及休闲3大行业排名上升。

3月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：第一季度广告市场＂春意盎然＂,媒体投放增幅为四年来最高,但电视广告增长首次落后。2010年3月CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长19%,刊例花费达到337亿元人民币,较2月份增加17亿元。

2012年7月省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费同比和环比均呈现增长态势；省级卫视与电视整体走势略有差异，广告投放同比大幅增长20％，环比只有1％的微增。与6月相比，省级卫视TOP10行业维持不变，化妆品浴室用品、商业及服务性行业排名均上升两位。增幅方面，本月酒精类饮品环比增幅最高，达到22％；上月排名二、三位的药品和食品行业，广告环比减投20％和9％，排名均下滑一位；饮料行业仍占据榜首，行业占比提高了—个百分点。

2011年10月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月电视广告刊例总花费环比微降1％，同比则有13％的增长；省级卫视的环比和同比投放均呈上升态势，增幅分别为4％和9％。与9月份相比，省级卫视TOP10行业中金融业取代家用电器排名第十，药品行业凭借44％的持续高增长稳居榜首，饮料和食品行业紧随其后，但投放均有8％的下滑，化妆品／浴室用品行业凭借9％的投放增长威胁到饮料和食品的行业地位，行业占比只相差不到1个百分点。