临时性广告在地铁空间的投放选址策略初探

如今广告已成为地铁空间的重要组成要素。相比常见的固定式广告,临时性广告具有机动性、可塑性、吸引力强和互动性等优势,其作用不可代替,而投放位置又直接影响了临时性广告的投放效果。本文旨在探索临时性广告在地铁空间的投放选址策略。本研究对地铁空间中的站厅、站台和通道区域进行了分析,并以空间句法理论为基础,依托武汉地铁“省博湖北日报站”的场地情况,通过对空间连通量的精准量化分析获知地铁空间中最适合投放临时性广告的区域,并最终形成有效方法。本研究虽立足于临时性广告的投放,但对于更多样功能、更多元形式的临时性硬件在地铁空间中的投放选址,亦会起到借鉴和启发作用。