如何讲好你的创业故事?——基于创业叙事微观层面论点的fsQCA分析

基于论证理论与文化共鸣视角,通过整合文本分析、必要条件分析(NCA)与模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,从组态视角分析了创业叙事微观层面论点主张及其论证策略对投资者共鸣的组态效应。结果发现,单个论点主张或论证策略并不构成高投资者共鸣的必要条件;“业绩团队继往开来”型叙事、“团队主导论证分明”型叙事和“使命前景时间互文”型叙事是能够激发高投资者共鸣的3类创业叙事;高投资者共鸣的所有组态都包含团队导向主张与更加侧重企业发展的现状论证,故高素质创业团队在激发高投资者共鸣中扮演着更重要的角色,而合理创业叙事实质上是创业者基于新创企业的发展情况与经营实践,有效配置论点主张的结果。