基于计划行为理论视角的储蓄国债投资意愿研究--以广东省为例

储蓄国债投资意愿不仅影响居民金融资产配置结构,而且是国债发行认购的重要影响因素。在对近3年广东省储蓄国债投资者结构进行动态分析的基础上,从计划行为理论视角,借助Logistic回归模型对影响储蓄国债投资意愿的因素进行实证分析。结果显示:近年来国债投资者出现集中、固化趋势,但投资者集中度提高并未削弱认购人群基础,国债基本知识普及的重要性高于购买渠道更新升级。从国债市场长远健康发展以及未来伴随金融深化继续增量扩容的角度看,建议采取重点拓宽首次购买人群,尝试"抽签式"国债认购模式,创新国债宣传方式、宣传重心下移等措施。