互动仪式链视角下抖音“一起看”视频的情感传播

为探讨抖音“一起看”视频的要素构成特征及其用户之间的互动机制,基于柯林斯的互动仪式链理论,从虚拟情境、情感能量和符号意义三个角度切入,采用扎根理论分析方法,旨在勾勒出短视频社交媒体用户之间从启动到结束的完整互动仪式图景,揭示互动仪式要素从传统的身体共在到现代数字技术下虚拟在场的转变。研究认为,该案例对短视频社交媒体中虚拟情境的构建和情感能量的传播能够提供一些参考。

讲好中国故事的跨文化传播策略探析--以抖音“洋网红”短视频为例

随着自媒体的发展,越来越多外籍人士在各大自媒体平台分享在中国的所见所闻。“洋网红”及他们创作的短视频,成为一条独特的纽带,连接中外,将中国故事、中华文化传播到世界各地。为深入探析讲好中国故事的跨文化传播路径,文章采用内容分析法,选取抖音平台上具有代表性的头部“洋网红”,通过分析其视频内容和受众反馈,发现“洋网红”的短视频在内容呈现上具有题材丰富多元、趣味性表达、以正向情感为主等特点,这促进了创作者与受众之间的正向反馈。在传播方法上,“洋网红”采用短视频与直播相结合的方式,多维度展现中国社会,使受众产生情感共鸣。但部分“洋网红”的短视频存在内容不够深入、内容同质化严重、过度追求噱头等问题,造成了不同程度的文化误读,影响了中国的国际形象。基于此,文章从“洋网红”、受众、政府与平台的角度,提出“洋网红”讲好中国故事的跨文化传播路径。文章认为,作为内容生产者的“洋网红”,要坚持“内容为王”原则,生产出高质量的视频;受众应坚定文化自信,促进良好交流;相关部门与平台须加强对“洋网红”的引导与管理,以塑造更真实、更立体、更全面的中国形象,并提醒受众坚定文化自信,理性看待“洋网红”的短视频。

抖音“信息茧房”效应与“破茧”之路探析

大数据时代,算法推荐技术的发展与应用在为用户带来便利信息选择的同时,也使用户陷入了由算法和个人共同编织的“信息茧房”之中。抖音APP作为用户基数庞大的短视频社交平台,受大数据算法推荐、用户个体化信息构建、网络社交关系固化等原因产生的“信息茧房”,引起了“同质化”“回声室”“群体极化”效应。基于此,政府、平台、用户三方应合力,在实践中探寻一条具有可行性的“破茧”之道。

“三农”短视频助力乡村振兴研究——以抖音“新农人计划”为例

新媒体时代,“三农”短视频蓬勃发展。为研究其在推进乡村振兴工作中注入的新能量,以抖音短视频平台推出的“新农人计划”为例,选取部分具有代表性账号作为研究对象,分析“三农”短视频的传播策略。研究认为,“三农”短视频通过共情策略传播乡村文化,与农业农村相结合发展电商经济,促进乡村产业结构调整,促进数字乡村建设。同时“三农”短视频发展过程中也存在问题,需为其更好地发展提出创作者、平台和政策方面的对策建议,推动“三农”短视频为乡村振兴贡献积极力量。

爱奇艺与抖音“破冰”:长短视频在竞合中走向共赢

2022年7月,爱奇艺和抖音正式宣布双方在内容版权上达成合作。长短视频平台从版权之争时剑拔弩张的“抢蛋糕”走向竞合,“共同做大蛋糕”实现共赢。本文立足长视频平台“降本增效”与短视频平台“版权困境”的各自痛点,分析此次合作对长短视频平台盘活资源、构建良性内容生态等方面的利好,总结此类合作对视频行业提升业务效率、扩大业务规模、实现多方共赢的推动作用,以期为视频行业未来发展提供借鉴。

风格建构与异化应对:后亚文化视域下抖音“云养”青年“新部落化”研究

社交短视频平台成为“云养娃”青年基于趣缘集聚的“新部落”,他们依托专属的话语体系和独特的圈层进行社交:一方面以个人化参与方式构建“新部落化”认同,一方面以集体的符号风格化运动打造独特的媒介奇观。但是,随着“云养”青年对“萌娃”的符号化消费加剧,其自身也在平台流量逻辑驱动下走向情感、行为和身份的多重异化,最终成为商业资本的数字劳工。引导青年警醒于“云养”的“情感按摩”幻象,摆脱异化,应在提升青年智能传播媒介素养前提下,促进更多优质内容入驻“信息池”,“用主流价值导向驾驭‘算法’”,依托政府引导和法律管理,使青年人突破异化桎梏,以科学价值观指引健康的网络社交实践,也让媒介技术和算法平台回归服务于人的主体性之本位。

抖音“三农”短视频中的广西乡村旅游形象塑造与传播

本文选取在抖音平台中具有代表性的10个广西“三农”短视频账号为研究样本,采用线上观察和文本分析的研究方法,对其在短视频中呈现的广西乡村旅游形象塑造特征及传播路径进行探究。研究发现,抖音“三农”短视频主要从乡景、乡物、乡人、乡情、乡味和乡俗等六个方面进行广西乡村旅游形象的塑造。为加强广西乡村旅游形象的进一步传播,可尝试区域联动、“民族+非遗”、农文旅融合等创新路径,助力广西乡村旅游发展与文化振兴。

论短视频中乡村记忆的建构与展演——基于抖音“新农人计划”

随着现代化浪潮不断推进,乡村记忆的传承与创新成为乡村振兴和文化发展的重要课题。然而,传统的文化传播方式已无法满足当下人们的需求,新媒体技术的普及为乡村记忆的传播提供了新渠道。抖音短视频平台成为“新农人计划”中乡村记忆建构和展演的主要场所之一。在此背景下,文章探讨抖音“新农人计划”如何通过短视频建构和展演乡村记忆,并分析其对乡村振兴的潜在影响。为了深入理解乡村记忆短视频的内容生产与传播机制,文章采用内容分析、案例分析、定量分析和比较分析等方法。通过内容分析法揭示短视频特征和叙事模式,通过案例分析法深入解读乡村记忆传播实践,通过定量分析法量化传播效果,通过比较分析法展示乡村记忆多样性,通过实证研究法确保研究的真实性和可靠性。深入分析11个代表性账号的440条视频样本发现,乡村记忆短视频在内容特征、叙事模式和传播效果方面既有共性也存在个性。研究发现,乡村记忆短视频展现了乡村的风土人情和生活方式,增强了农民群体的身份认同和归属感,并为乡村文化的传承和创新提供了新的可能。同时,不同账号间的差异揭示了短视频建构与展演乡村记忆的复杂性,为推动乡村振兴提供了有益的视角和策略。

抖音“非遗”短视频的身体叙事研究

作为中华优秀传统文化的重要组成部分,非物质文化遗产的传承却面临着后继无人、传承中断、无人欣赏的困局。在新媒体时代,短视频平台的兴起为非物质文化遗产提供了更加广阔的平台,创新了传播方式,开创了传播新局面。文章以抖音账号“山白”为例,探究“非遗”短视频是如何通过身体叙事实现网络传播的,希望能为弘扬中华优秀传统文化提供启示,助推中华优秀传统文化的保护、传承与弘扬。

短视频平台微短剧自媒体个人品牌建设研究——以抖音“三金七七”为例

随着用户观影习惯由长时段向短时段演变,微短剧在网络视听行业崭露头角,成为新的经济增长点,与之相关的自媒体品牌建设问题也随之而来。本文以抖音上的头部微短剧自媒体“三金七七”为研究对象,采用文献分析法和个案研究法,结合词云频率分析,探讨其个人品牌建设策略,并针对其存在的问题提出了优化策略。

数字经济时代抖音“新农人”主播营销技能提升路径探析

本文以数字经济时代为背景,通过相关文献和案例对提升“新农人”主播营销技能的路径进行研究,发现“新农人”主播在直播技术上有所欠缺、受众不够精准、账号内容上缺乏亮点和创新点,针对以上问题提出相应的解决方法,希望能为“新农人”主播在提升营销技能路径上指明方向。

抖音“换装秀”中的自我建构与他者认同——基于观展/表演范式

生产性受众通过抖音平台强大的传播作用,实现了成为扩散性用户这一转变。“换装秀”作为抖音生态中的短视频类型,拥有规模性的表演内容和粉丝认同,这一方面促进表演用户构建赋魅后的表演自我,在他者镜像中认识、完善真实个体,建构视觉文化景观,进而对现实环境产生影响;另一方面在被打造的传播情境中调动了观展用户的情感认同与对话联系,引发群体模仿,使得这一小众形式融入到抖音平台消费文化中。

抖音“三农”短视频的互动仪式研究

近年来,“三农”短视频在各大短视频平台蓬勃发展,文章结合兰德尔·科斯林的互动仪式链理论,对抖音中的“三农”短视频进行研究分析。文章总结了抖音“三农”短视频中的三种互动类型,完整呈现了其中的互动仪式过程。

主流媒体视觉表达中的国家形象建构——基于《人民日报》海外版抖音“People's Daily”的分析

讲好中国故事,在国际社会积极传播中国形象,对提高中国在国际社会上的话语权具有积极的现实意义。研究发现,《人民日报》海外版抖音“People’s Daily”立足中国历史、地理、文化、艺术以及人民故事等丰富资源,涉及国内外多元声音,巧妙运用传播技巧多方位建构中国的立体国家形象。

探店类美食短视频的内容生产策略与价值研究——以抖音“特别乌啦啦”为例

随着移动端的普及,短视频行业也迅速发展,美食短视频作为短视频领域分支之一,成为传播饮食文化的重要载体。抖音优质创作者“特别乌啦啦”的探店类美食短视频,聚焦各地的美食体验测评,本文通过对其选题方向、表现形式、视听语言的分析,总结其抖音视频的传播策略,并进一步探索探店类美食短视频的价值,以期为未来探店类美食短视频良性发展提供借鉴。

短视频阅读推广的数字叙事策略研究——以抖音“好书大晒”话题为例

论文基于数字叙事理论,以抖音“好书大晒”话题视频为研究对象,力图分析阅读推广短视频制作过程中所体现的数字叙事策略。研究发现阅读推广短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,包括多叙事主体、多叙事媒介、强叙事互动等,情感共鸣、信息焦虑、自我实现需要的叙事策略则为阅读推广短视频提供了沉浸式的叙事氛围,进而尝试提出图书馆在开展短视频阅读推广过程中的创新思路,譬如以实用主义为核心的内容生产策略、把握短视频模因转播路径的底层逻辑、打造阅读推广专属账号的品牌性、加强多方主体的互融互联等,这将是融媒体时代图书馆阅读推广工作的重要命题。

数字流言与群体偏见的生成、特征与机制——对抖音“农村网红”话题视频评论文本的实证研究

“后文字时代”,短视频平台作为一种平民媒介,突出体现了用户参与传播的本能。抖音在新媒体发展的浪潮中吸引着众多“农村网红”的参与,在这一背景下,本文以“流言”与“偏见”为关键词,围绕抖音“农村网红”话题评论的伦理失范现象这一具体案例,提出研究问题:作为评论的流言是如何呈现并表达意义的?流言的传播特征、规律以及与偏见乃至更进一步的伦理失范现象之间如何产生联系的?为了回应上述问题,我们通过数据统计分析、深度访谈等混合研究方法对这一案例进行描述和分析。具体分为以下两个部分展开——“看”与“被看”:流言的表征与功能;“接纳”与“排异”:纠结的情感偏向。研究发现:流言分散化、独立化、场景化的内容表征、群体化的传播特点,以及在链接不准确的“差异敏感性”的中介作用等。

抖音“三农短视频”支持和服务乡村振兴战略的传播价值研究

随着互联网技术的发展和智能手机的普及,抖音短视频平台成为农村群众的重要信息来源和表达方式。基于此,以抖音平台上的“三农短视频”为研究对象,从内容、形式、功能和影响四个维度分析了其传播特点。通过对传播特点的研究,可以发现抖音“三农短视频”具有以下传播价值:一是文化传播价值;二是教育发展价值;三是公共倡导价值;四是娱乐互动价值。

跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析——以抖音“iam迪娜”为例

近年来,“洋网红”群体在社交媒体平台上通过传播中国文化频繁出圈。这不仅让更多的外国人了解了中国文化,还增强了我国人民的文化自信。摩洛哥女孩迪娜在抖音的走红再次让我们看到“洋网红”在跨文化传播中的作用。从迪娜在抖音发布的短视频可以看出,其在抖音发布的作品呈现主打华语流行音乐、低语境叙事的特点。通过对抖音“iam迪娜”评论区的内容进行共线分析可以发现,迪娜的粉丝表现强烈的自豪感和赞赏情绪。迪娜的走红给我国的跨文化传播有三方面的启示:推动多元化主体参与跨文化传播;激发文化自豪感,促进主体间交往;打造音乐垂类短视频内容IP。

辽宁区域形象呈现与传播研究——以抖音“三农”短视频为例

抖音短视频平台是目前备受热捧的移动短视频社交应用程序,其用户规模逐年增长。本文运用内容分析法,选取IP地址在辽宁的抖音博主,得到320条样本视频,研究发现辽宁区域形象多聚焦于生活领域,展现了朴实无华的农人形象、幽默风趣的生活形象与特色文化形象,并提出了相应传播路径优化策略。