乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例

以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。

当下抖音传播策略效果解析——以德云社龙字科抖音招生为例

当下,抖音短视频平台凭借强大的传播能力,成功吸引了众多年轻群体的关注,并进一步达成了辐射全年龄段的传播效果。通过解析“德云社龙字科抖音招生”这一已实施的传播案例,揭示其从传播主体、传播渠道、传播内容、传播受众等方面为传统曲艺的发展提供的精妙传播策略,为传统曲艺的传承、复兴、再生提供一些可资借鉴的思考。

探索地方主流媒体抖音传播策略

当前,短视频迅猛发展,对传统媒体生态环境产生重大影响,不少传统媒体纷纷试水短视频。文章尝试用个案分析的方法,重点研究几个粉丝超百万的非中央主流媒体抖音号和媒体工作人员抖音号,从中探索融媒体环境下地方主流媒体的抖音短视频传播策略,探索“一个主流媒体+多个短视频账号”的矩阵传播模式。

抖音传播视角下电视媒体转型策略研究

随着年轻用户信息获取和传播方式的变化,传统电视新闻在传播方式、内容形式、用户习惯等方面都面临转型挑战。而抖音短视频作为一种新型的信息传播方式,因其生动有趣、个性化、互动性强等特点,成为了年轻用户主要的信息获取和传播渠道之一。因此,电视新闻需要从多个方面进行改变和创新,以适应新型传播环境的要求,实现产业转型升级。

新媒体时代贵州非物质文化遗产传播路径与策略研究——以抖音平台为例

在新媒体时代下,抖音作为一种新型社交媒体平台,为贵州非物质文化遗产的传播和推广提供了新的机遇和挑战。本文以贵州非物质文化遗产为研究对象,通过对抖音平台传播路径和策略的研究,探索如何在抖音平台上有效地传播和推广贵州非物质文化遗产。抖音上的非物质文化遗产传播可以通过视频内容的创新和多样性、平台用户的互动和参与、抖音直播等多种形式进行。同时,可以制定具体的传播策略,增加用户的参与度和关注度,提高贵州非物质文化遗产在抖音平台上的传播效果。

地方戏曲艺术在抖音平台的传播研究——以高甲戏为例

近年来,随着新媒体的爆发式发展,手机互联网传播获得了良好的发展空间。抖音平台凭借其独特的传播优势,成为戏曲文化传播的新阵地。以国家级非物质文化遗产高甲戏作为个案,通过对高甲戏的抖音传播现状的梳理、分析,重新审视新时期下地方戏曲艺术与移动短视频的跨界融合,发现地方戏曲的云端传播规律,探索出一条微传播新途径,以期为当下地方戏曲的创新型传承、传播与发展提供借鉴。

贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析

政务部门运用抖音短视频做好政策宣传、舆论引导、政务在线等工作,是其转变职能、打造服务型政府、架起为公众服务新桥梁的有益实践。本文选取贵州省各级政务部门开通的具有代表性的抖音号为样本,分析了其在运营主体、认证地区、主题分类、内容传播等方面的现状,总结了贵州省政务抖音号运营与传播的整体情况,并针对存在的问题提出合理化建议,以期为各地区政务抖音号的发展提供借鉴。

短视频平台中的电影音乐传播研究——以抖音为例

电影音乐是声音与光影相互融合的特殊艺术形式。新媒体的出现丰富了电影音乐的传播渠道,而近年来兴起的短视频应用又一次改变了人们接触音乐的方式。在短视频平台中,电影音乐传播形成了一些新特征:情境化传播丰富了电影音乐的意义和内涵,智能推荐提升了电影音乐传播速率,电影音乐被碎片化截取和使用。这些变化丰富了电影音乐在电影文本之外的价值,将对电影音乐的制作和电影的发行营销产生影响。

健康传播类抖音账号的运营策略——以“健康中国”为例

自2017年"健康中国"国家战略实施以来,健康类信息的传播不断获得公众关注,"健康传播"迎来了新媒体时代,短视频平台日渐成为健康类信息传播的热途。本文将以国家卫生健康委员会官方抖音账号"健康中国"为例,通过对其传播方式、传播内容、传播效果的分析,探究其运营过程中存在的问题并提出相应的运营策略,以推动健康传播类抖音账号的发展。

基于DCI指数的我国图书馆抖音平台传播策略研究

为有效提升我国图书馆抖音平台的传播效果,加强图书馆抖音平台建设,文章以76个图书馆抖音号为例,从抖音号开通、规范程度、运营效果等方面对我国图书馆抖音平台的服务进行了调查分析。同时,计算抖音号传播力指数DCI并进行Pearson相关性分析,寻找抖音平台传播力与相关量化指标的关系,提出提升传播力的具体策略。

基于SWOT分析的地震科普抖音号传播力提升策略研究

利用SWOT模型对基于抖音平台传播地震科普信息进行优势、劣势、机会和威胁四方面的分析,并提出地震科普抖音号传播力提升策略,希望为推动地震科普信息的发展和传播提供支持。

新媒体环境下基于抖音的泰山石刻文化海内外传播策略研究

新媒体环境下,短视频成为泰山石刻文化传播的重要途径。文章分析了泰山石刻的历史、文学和书法价值,并着眼于“抖音上的泰山石刻”现状研究,对抖音上现有的泰山石刻文化短视频从传播主体、传播内容和传播成效方面进行数据分析,提出了借助抖音平台优化泰山石刻文化海内外传播的具体建议。

短视频消解历史虚无主义危害的尝试——以抖音平台为例

高速发展的短视频,经历了野蛮生长的扩张期,目前进入平稳发展期,如何抵御历史虚无主义思潮侵蚀成为热门课题。通过对短视频定义的厘清、介绍抖音号传播力指数DCI及数据获取,对五个涉及“黄继光”的抖音号展开数据追踪,梳理短视频中历史虚无主义危害表现,以抖音平台为例,在短视频领域进行消解历史虚无主义危害的尝试:(一)传播唯物史观,遏制将官方传统媒体去中心化去权威化的进程;(二)站稳宣传阵地,让个人号、地方号积极主动地参与到维护党的意识形态宣传阵地上来;(三)守住客观原则,在宣传历史人物和革命英烈时,要注重客观公正,不允许随意夸张和“夹带私货”;(四)用好传播方法,我们不乏英雄人物与事迹,缺的是善于运用新方法进行创新表现。

MCN模式下抖音短视频的非遗文化传播研究

随着互联网终端迅猛发展,短视频正成为越来越多人的内容消费选项。抖音短视频将用户的碎片化时间加以利用,给非物质文化遗产的传播与传承开辟了新的途径。本文结合抖音短视频中非遗文化播的特点,浅析MCN模式下抖音短视频进行非遗文化传播的路径,以供非遗文化传播的未来发展提供对策,从而提升非遗文化传承发展的影响力。

抖音音乐类内容走红研究

抖音主要是利用音乐社交这一特性,让音乐作为传播内容的主导,利用明星、红人来吸引用户,再配合线上线下的丰富的传播渠道和手段来打造抖音的影响力。同时,通过碎片化的传播方式和满足受众的社会互动心理需求和娱乐需求得以走红。本文也由此引出以抖音为首的音乐社交短视频App的不足与反思,即过度娱乐和版权监管的不足,为他们在版权和内容监管的发展上提供更多有效的建议。

大运河江苏段非遗短视频传播影响要素及提升策略研究

文章对大运河江苏段非遗短视频抖音号传播力指数(DCI)进行分析,发现地区、非遗类型和非遗短视频账号内容等要素都会影响非遗短视频抖音号传播力指数,引发指数波动。笔者认为,非遗短视频传播需要注重短视频创作的故事性,增强受众的贴近性,提高短视频画质的清晰度,实现良好的镜头画面组接,这可在一定程度上缩短非遗短视频与受众之间的距离感。为了更好地适应新媒体环境,传播好大运河江苏段非遗文化,政府相关部门、非遗传承人、社会组织及社会大众等多元主体应共同参与,积极构建非物质文化遗产数字传播内容环境,提升大运河江苏段非遗短视频传播影响力,有效促进大运河江苏段非物质文化遗产的传播、传承和保护。

短视频社交传播功能与用户群体心理研究

移动互联网的开放和普及带动了短视频社交"众神狂欢"的文化景象,短视频社交因满足了用户获取多源信息、社会性报偿的需求并完成自我角色塑造等心理需求,成功建构用户注意力市场而爆红网络,其去中心化、碎片化的传播特征显著。短视频社交用户的群体心理形成受到狂欢、从众、传染等因素的影响,呈现冲动易躁、单纯轻信、偏执夸张等特点。以短视频社交为代表的草根参与式文化在与主流文化进行互动和博弈的过程中,往往过分依赖技术,甚至走进商业资本的陷阱。

抖音短视频在我国传统文化传播中的应用

近几年,短视频实现了迅猛发展,传统文化把短视频当作依托进行传播早已变成一种趋势。对与传统文化有关的抖音视频进行制作和分享,能够给文化传播注入一些新鲜活水。本文针对短视频在文化传播方面的发展现状进行阐述,分析短视频在文化传播方面的优势与不足,进而借助短视频对传统文化传播的创新策略及隐忧进行探究。