抖音健康类内容短视频的传播模式、问题与对策

新冠肺炎疫情期间,抖音健康类内容短视频在很大程度上满足了公众了解疫情相关信息的需求,发挥了重要作用。抖音健康类内容短视频传播以PGC+UGC为主,MCN则初具规模,其细分视频内容,采用多元传播形式迅速抓住受众眼球。但同时,其存在健康信息内容缺乏深度、质量良莠不齐、内容生产方式粗放以及商业营销过度诱导消费等问题。因此,文章提出通过加强专业化内容生产、创新健康类内容传播方式、加强内容监管、优化健康行为等路径,以促进抖音健康类内容的传播。

新闻类短视频内容生产与传播路径的优化策略——以抖音号“大象新闻”为例

进入新媒体时代后,短视频平台以其丰富的内容、便捷的操作和独特的视听体验获得了广泛的认可和支持,越来越多的受众将新媒体平台当作获取新闻信息的主要途径,各大新闻媒体也纷纷布局短视频赛道。作为河南广播电视台官方抖音号的“大象新闻”,以超过3000万的粉丝量,年播放量多次居全国第一,以相继产出110条破亿短视频的骄人业绩,引发业界和学界的广泛讨论。因此,本文以抖音号“大象新闻”为例,分析新闻类短视频在内容生产方面的素材选择、团队构建、创意开发方面的有效策略,以及在传播路径上媒体矩阵构建、话题新闻带动、多元立体传播的创新,希望能够给新闻媒体和相关学者提供一些有益思路,提升新闻类短视频的生产和传播效能。

抖音健康科普类短视频传播中的问题及优化策略

抖音健康科普类短视频可以传播健康科普信息,提高人们的健康意识。然而,当前抖音健康科普类短视频存在视频发布门槛低,质量参差不齐;视频内容高度相似,内容同质化严重;创作形式单一;商业化程度过高,存在诱导消费等问题。为了使健康科普在短视频平台的传播更加高效,改变受众对健康科普信息的态度,针对健康科普类短视频在抖音平台上的传播路径,提出了传播主体和平台要做好“双把关”,在发布和审核阶段把控视频质量;明确账号定位,打造个人特色;使用多种形式制作视频,降低健康科普类视频的商业化程度,让传播重点回归科普等建议。

凝视理论视域下非遗短视频的内容制作探析——以抖音为例

本文基于凝视理论,将视角聚焦于非物质文化遗产在抖音短视频中的再现和创新实践。结果显示,使用民俗游戏、传统美食、手工艺等贴近民生的主题能引发受众的共鸣,特别是配合视听元素的创意编排、系统整合,以及“他者”视角的传播,可显著提高短视频的观看量和受众的参与度。本研究主要是为了回应非物质文化遗产传承在数字时代面临的挑战,为制作既符合现代审美,又不失传统文化精髓的短视频内容提供实证支持。

短视频内容营销的传播效果分析——以抖音平台为例

短视频内容营销已成为抖音等平台吸引用户的关键手段。该策略通过高质量的内容策划、专业的视频制作与互动的营销策略来吸引观众。内容策划需注重创意与话题性,而制作方面则侧重于画面质量与剪辑技巧。实施营销策略时,品牌通常与KOL合作,利用平台推广工具,并与观众互动以增加参与度。效果评估主要通过播放量、点赞数、评论数和转发数等指标进行。然而,短视频平台内容同质化和用户审美疲劳等问题亟须解决,品牌需持续创新内容,精准定位目标群体,并对策略进行持续优化以保持竞争力。

抖音短视频平台方言类短视频的传播与优化

随着数字媒体时代的不断进步,短视频行业得到快速发展,越来越多的用户使用方言录制短视频,在抖音短视频平台上进行传播,吸引了大量受众观看、点赞,这不仅增加了方言的影响力,也激发了更多受众接触不同地区的传统方言。本文介绍了抖音短视频平台中方言类短视频的产生背景,从传播背景、传播存在的问题、传播策略优化等方面探讨了方言类短视频的传播。

基于共创功能的抖音短视频内容生产分析

共创功能是抖音于2022年8月16日正式上线的一种全新视频发布模式,作者可以在发布作品时邀请一位或多位创作者进行共创,并为其选择策划、参演、录制、配音等身份,共创视频会在所有关联创作者的页面展示,且作品数据共享互通。本文通过论述抖音共创功能产生的背景,分析抖音共创视频的内容合作模式和内容生产优势,最后对其可能存在的问题进行反思与优化探讨。

科普类抖音短视频在传播中存在的问题及建议

科普类抖音短视频是在抖音平台上进行拍摄、编辑、上传、播放、分享的视频,一般可以从短视频创作主体、内容及呈现形式三个方面进行分类。当前,科普类抖音短视频在账号认证、平台算法、信息获取、内容质量方面存在一些问题,影响着传播效果,例如账号认证机制粗放,自媒体认证缺乏细化;过度依赖推送算法,造成信息茧房与审美疲劳;内容缺乏系统分类,自主获取知识受阻;商业化与流量化导向,内容同质化低劣化严重。在今后的发展中,抖音平台和创作者可以从多方面入手,例如改善认证机制,丰富平台认证体系;持续改进平台算法,增加推荐的随机性;设置内容分类索引,为用户提供精准导航;抵制诱惑牢记使命,加强内容监管力度,提升科普类抖音短视频的传播效果。

乡村振兴视角下农村短视频的内容生产及提升路径研究——以“抖音”平台为例

在新媒体平台和国家政策的扶持下,农村短视频发展迅猛,其高流量和传播快的特点为乡村振兴带来了新的契机。因此,本文以农村短视频内容生产为研究角度,阐述农村短视频内容生产形态和现存的困境,探索内容生产的提升路径,以期为农村短视频内容生产的优化提供参考依据。

网络神曲短视频的传播内容优化分析——以抖音为例

中国音乐人雪村独立作词、作曲和演唱的《东北人都是活雷锋》在2001年发布于互联网并迅速走红,因其通俗易懂、魔性洗脑且具有独特的“东北味儿”,网友将其称为网络神曲。如今,网络神曲在中国已经有20多年的历史,近年来,它出现在学术研究中的频率虽然已经没有那么高,但在数字化信息时代,移动音乐短视频的快速发展为网络神曲提供了新的平台,其制作简单、形式新颖、对创作者的专业化水平要求低、传播范围广、受众黏性强等诸多优点,使移动音乐短视频的用户数量迅速上升并赢得了广阔的发展空间。抖音、快手、西瓜视频等移动音乐短视频平台也带动了网络音乐在智媒时代的突围,网络神曲短视频也由此成功出圈。本文分析了网络神曲在短视频时代的传播内容现状,并提出相应优化策略。

抖音平台旅游类短视频的传播困境与策略研究——基于使用与满足理论

近年来,文旅融合强势发展,旅游类短视频的出现也为文旅产业带来了全新的发展契机,不仅满足了人们足不出户也能欣赏秀丽风光的精神需求,还推动了观众由视频观看行为向旅游消费行为的转变,带动了文旅产业的进一步发展。文章基于使用与满足理论,以抖音短视频平台上三名旅游类短视频优质创作者“房琪kiki”“野生王小土”和“流浪Cookie”为例,分析受众在抖音平台浏览旅游类短视频过程中的需求满足状况,探讨旅游类短视频在当下的传播困境,并以不同视角对旅游类短视频的传播策略做出进一步讨论。

抖音平台乡村文化类短视频的内容与运营分析--以“蜀中桃子姐”为例

新兴媒体的崛起和人工智能技术的发展,以及各类应用程序(Application,App)的出现,给短视频的流行提供了渠道平台,抖音就是其中最火的短视频平台之一。相比于专业视频的拍摄来说,短视频的拍摄技术水平要求较低,这对于传播乡村文化的视频博主来说更易于上手。本文通过对视频博主“蜀中桃子姐”的抖音短视频进行内容与运营分析,探究其视频内容的特点与运营策略,并对其之后的独特形象打造提出一些创新的着力点,给今后传播乡村文化的抖音短视频博主提供经验。

新媒体视域下抖音平台的新闻类短视频内容生产实践探析--以中央新闻媒体的抖音号为例

新媒体视域下,抖音作为一个深受广大互联网用户青睐和追捧的新媒介形态,近两年来成为央视等媒体发布新闻类短视频的阵地。对此,本文从中央新闻媒体的新闻类短视频在抖音平台上的发展现状与内容生产实践特征来探析新媒体视域下新闻类短视频的新闻传播情况,以期为地方传统媒体在新媒体平台的新闻生产提供可行性思路。

抖音健康类短视频的问题及优化路径分析

短视频作为新兴的媒介形式,为健康传播提供了新的思考点。借助抖音这类短视频平台可提高健康信息传播的广度、力度、效度,助益全民健康水平。文章以抖音健康类短视频为研究对象,采用观察法和问卷调查法,认为抖音健康类短视频在专业性、内容的创新性以及内容公益性方面还存在问题,可从提升内容专业性、关注内容创意度、淡化短视频商业性等路径实施优化。

健康传播类短视频传播效果分析——以“抖音”平台健康传播短视频为例

互联网新媒体技术的快速发展和移动终端的迅速普及,使得健康传播踏入了短视频传播的领域。本文以"抖音"平台为例,分析了健康传播类短视频的传播现状,并对其传播效果进行了探析,最后对提升健康传播短视频的传播效果提出了建议。

探店类美食短视频的内容生产策略与价值研究——以抖音“特别乌啦啦”为例

随着移动端的普及,短视频行业也迅速发展,美食短视频作为短视频领域分支之一,成为传播饮食文化的重要载体。抖音优质创作者“特别乌啦啦”的探店类美食短视频,聚焦各地的美食体验测评,本文通过对其选题方向、表现形式、视听语言的分析,总结其抖音视频的传播策略,并进一步探索探店类美食短视频的价值,以期为未来探店类美食短视频良性发展提供借鉴。

抖音美食制作类短视频的内容生产与传播策略——以“安秋金”账号为例

在短视频赛道竞争愈发激烈、流量逐渐饱和的背景下,短视频创作者只有深耕内容生产领域并创新传播策略才能突出重围。本文以抖音平台美食制作类短视频账号“安秋金”为例,分析其作品的定位、创新思维、视听语言和情感表达,并从品牌合作、内容共创、响应政策和对外传播方面总结传播策略,以期为其他短视频的良性发展提供思路。

新闻类短视频的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

当前,我国的媒体融合进程正在持续推进,传统媒体亟需找到新的突破口,而短视频的飞速发展为其带来了新的生机。以“新闻联播”抖音号为例,利用内容分析法,从内容选题、语言风格、呈现形式等方面探究新闻类短视频的内容生产与传播策略,并从保持规律更新、创新视觉呈现、提高互动频率等方面为新闻类短视频的发展提出相应的建议,以供借鉴。

图书馆热门短视频内容规律探究——基于抖音平台的实证研究

图书馆如何利用短视频提升影响力是图书馆推广需要思考的问题。文章采用内容分析法,对图书馆抖音号发布的短视频中的热门视频的内容特征进行研究,研究结果表明,标题详尽,有话题引导,配有字幕的视频更易成为热门;实拍和采访视频易受用户青睐;知识普及和有关社会文化方面内容的图书馆短视频易成爆款;有名人明星出镜的短视频更受欢迎;带有强烈感情色彩的短视频易获得用户的认同感。最后根据研究结果,文章提出了图书馆短视频内容建设的相关建议。

短视频平台的知识性研究:特征、困境与对策——以抖音为例

知识性内容赛道是当下各大短视频平台的发展趋势之一。本文以抖音知识类短视频为研究对象,发现其知识性内容有着创作主体多元、普适性高、可快速浏览的特点,这也造成了知识性内容质量低、辨识度不够、侵权以及平台知识性被遮蔽的问题。为此平台方和知识创作者应各司其职,从内容质量、群体细分、版权保护和营造学习氛围方面,推动短视频平台的知识性建设。