情感传播视域下党媒视频内容生产研究——以抖音号“长城新媒体”为例

随着媒介社交化和移动化的发展,碎片化、互动化的信息更容易产生较大范围的传播。这种媒介与受众关联的转变无疑是对传统党媒自上而下、封闭式的信息传播模式的解构,因此,为了解决这一传播难题,大量党媒开始通过抖音、微博、微信公众号等新媒体传播信息,并取得不俗成绩。文章基于情感传播理论,以抖音号“长城新媒体”为例,分析其内容生产的情感修辞及效果功能。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

新媒体环境下抖音政务号传播要素研究——以全国城管机构抖音政务号为例

以全国城管机构抖音政务号为研究对象,选取了目前在抖音平台进行官方认证,具有蓝徽标志的全国各地城管机构抖音政务号共217个账号进行了分析。通过对一手数据的定量分析和案例研究,对全国城管机构抖音政务号的总体特征和传播形态展开了研究。

新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

抖音短视频作为可自由创作,发现并分享有趣、创意视频的社交平台,受众面广,再加之具有较强的娱乐性、传播速度快,逐渐发展成为主流性的营销平台,在新媒体视角下,抖音短视频的价值作用更为显著,现已成为推动乡村旅游业发展的主要营销手段。目前乡村题材的短视频关注度较高,通过短视频可直接了解乡村所特有的旅游景点、风土人情,调动起消费者到乡村旅游的积极性,助推乡村旅游业的规模化发展。但是乡村旅游抖音短视频营销中仍存不足及缺陷,限制了宣传营销的效果,需以新媒体视角,对乡村旅游抖音短视频营销策略进行深入探讨,以期提高营销实效,增加当地旅游的客流量,推动乡村经济的发展。

新媒体平台中警察执法短视频传播:问题与改进——以抖音为例

近年来,警察执法短视频在以抖音为代表的新媒体视讯视频平台中大量流传并不时成为社会关注焦点,这给公安工作带来新机遇与新挑战。在开创公安普法与犯罪预防宣传新渠道的同时,个别警察执法短视频在新媒体平台传播中所暴露出的问题也给公安形象带来了消极影响。研究发现,警察执法短视频中当事人合法个人隐私保护有待加强,警察执法短视频评论区留言缺乏积极的舆论引导,个别警察执法短视频中因关键信息缺失导致民众误解,个别民警执法行为不当引发舆论危机。为此,各级公安机关在警察执法短视频制作与传播中应依法保护当事人的合法隐私免受媒体传播侵害,主动加强警察执法短视频传播中的相关舆情引导,提高警察执法短视频专业制作水准,规范与完善警察执法短视频制作与发布制度,增强民警镜头下依法、合理、得当使用警务技战术的实战能力,以推进公安机关执法规范化与自身形象建设,契合新时代公安工作的新要求。

土家织锦新媒体传播现状的虚拟民族志考察--以“抖音”平台为例

本文以“抖音”平台为观测点,对土家织锦新媒体传播的现状进行深入、具体、细致的虚拟民族志考察,以便亲身体验和直观感受土家织锦新媒体传播的真实情况和实际效果,并总结出其中的共性规律和优秀经验,从而指导和促进土家织锦新媒体传播在“抖音”等新媒体平台上的积极尝试和有效开展。

新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销策略

本研究分析了抖音短视频平台的运营现状和运营环境,通过SWOT工具来对抖音平台的优势、劣势、机会和威胁进行了详细分析,提出了具体建议。并从消费者、品牌、队伍和信息技术等层面,提出了适合抖音平台的新媒体品牌营销传播策略,以期为其他移动互联网公司的市场营销提供一定的借鉴意义。

央视新闻抖音号短视频新闻共情传播的路径创新——兼谈主流媒体铸牢中华民族共同体意识的传播转型

视频化表达渐趋强势与主流,共情传播的涵化、影响与功用日益凸显。短视频新闻以其特有的情感传播属性在社交媒体平台传播,深刻影响着受众与用户。本文基于目前主流媒体短视频新闻共情传播的发展现状,以央视新闻抖音号为案例,探讨主流媒体短视频新闻共情传播与表达的路径创新,促进共情传播的策略、进路。受此启发,兼谈主流媒体如何更好地推进铸牢中华民族共同体意识的传播转型。

新媒体时代政务短视频传播的特征、策略与启示——基于第二届十佳政务抖音号的内容分析

新媒体的不断更新迭代促进了短视频各平台的产生及发展繁荣,作为短视频平台中的佼佼者——“抖音”吸引了各政府部门在此开拓新的政务传播领域。相较于传统的信息传播形式,短视频承载的信息量更大,传播的信息更加通俗易懂,这种快餐式的社交体验极大的迎合了受众的需求。文章选取了典型代表“十佳政务抖音号”,从传播主体、视频主题以及传播形式三个方面着手,通过数据统计总结分析“十佳政务抖音号”的具体表现及特征,并以此为基础,概括提出政府应用短视频平台的传播策略。

新媒体时代抖音的传播策略及发展探析

随着社会的飞速发展,人们的信息获取方式已经发生了很大改变,人们不愿再花费大量的时间去阅读长篇文章。报纸、电视、收音机等传播媒介已经不能满足当下人们对信息的需要。伴随着新媒体时代的来临,出现了“抖音”和“快手”这样的短视频平台。它们将互动性、趣味性、高效性等特点有机地结合在一起,通过创新的交流方式和平台,使人们的休闲时间得到最大限度利用。使人们传播和获取信息的方式多样化,并使人际沟通渠道多样化。

主流媒体短视频的叙事策略研究--以《新闻联播》抖音号为例

随着短视频迅速突起,主流媒体纷纷开设账号。文章以《新闻联播》抖音号作为研究范例,利用叙事学的理论框架探讨其叙事策略,研究得出叙事主体为主持人的第一视角、叙事内容为碎片内容的情感化表达、叙事话语为不同符号的排列与组合三个策略,这为其他主流媒体短视频提供采纳新技术、关注受众、适应新情境的启示。

县级融媒体中心“抖音号”运营的价值与困境

抖音作为短视频平台的代表,在帮助县级融媒体中心实现媒体融合和转型发展过程中起到了一定的引领作用。本文以牟平区融媒体中心抖音号“牟视大观”为例,分析县级融媒体中心抖音号在提高县级媒体新闻传播力和深入本地化服务方面的价值,以及运营中遇到的困境,如缺乏专业运营人才和创意能力不足等。针对这些问题,本文提出了推进专业人才队伍建设、转变新闻语态、打造互联网“人设”等措施。

融媒体时代宁夏主流媒体抖音号融合发展现状及优化路径

宁夏主流媒体抖音号短时期内呈现出规模化发展态势,但同时也面临着区域媒体原创性内容供给不足、账号尚未形成品牌和口碑、与用户无法建立强连接和深互动等结构性难题。要想成为意识形态的主阵地、舆论宣传的主战场和区域媒体发展的领跑者,宁夏主流媒体抖音号需要借鉴其他媒体抖音号的成功经验,深度融合抖音短视频平台的规则,实现硬新闻内容和短视频视觉化、故事化、情感化等软传播的兼容发展。

全媒体时代爆款新闻短视频观察——以人民日报抖音短视频为例

全媒体时代,短视频成为强势传播方式。如何发力新闻短视频这一新兴新闻业态,成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力必须研究的课题。本文从人民日报抖音爆款短视频产品入手,对传播热度高的新闻短视频作品的特点共性以及打造爆款作品的策略路径等进行梳理总结。

主流媒体抖音号杭州亚运会短视频传播策略

杭州第19届亚运会是2023年我国举办的一项大型国际体育赛事。本研究对主流媒体抖音号发布的杭州亚运会相关短视频作品进行分析,发现主流媒体抖音号在节点化发布、情感化叙事、主题式报道、立体化传播、活泼化用语等方面表现较好,但同时也存在着视频在场感欠缺、用户针对性缺乏、品牌打造度不足等问题。主流媒体抖音号可从打造沉浸式观赛场景、提升个性化观赛服务、建设符号化城市形象等角度优化传播策略。

新媒体背景下影视剧在抖音平台的碎片化传播现状及策略

新媒体背景下,影视剧的传播方式发生了显著的改变,尤其是在短视频平台越来越普及的情况下,影视剧在短视频平台的碎片化传播成为一种普遍现象。本文通过对抖音平台上的影视剧内容进行分析,揭示影视剧在抖音平台上碎片化传播的特点、影响及其带来的问题,并进行深入的反思。研究发现,影视剧在抖音平台上的碎片化传播虽然有助于提升影视剧的曝光度,增强用户黏性,但是也存在着信息失真、缺乏深度等问题。因此,本文提出一系列建议,以期助力影视剧在新媒体环境下的健康传播。

“北方新报”抖音号短视频新闻运营现状及发展策略研究

目前,短视频新闻已经发展成了新闻业不可缺少的一种重要形式,也是新闻业与时代同步进行的一次重大变革。近年来,短视频新闻呈现出快速增长的态势,尤其是在抖音上,这种势头更是愈演愈烈。因此本论文以“北方新报”抖音号短视频新闻为研究对象,探究“北方新报”抖音号短视频新闻在用户认知、态度、行为等方面的传播效果,并提出了“北方新报”抖音账号在传播的过程中当前存在的不足,如内容同质化严重、缺乏互动性、短视频内容深度不够等现象,最后针对性的提出建议,使其实现更好的传播效果。

新时代团属新媒体如何运用抖音短视频功能

新时代背景下,团属新媒体抖音平台是当前拓展网络思想政治教育的重要渠道,它不仅是引流“神器”,更是高校思想政治工作的有力抓手。当代教育已与线上教育捆绑,十几秒的短视频,便能让人迅速得到最新社会资讯以及学习技巧,以互动交流的方式进行高效沟通。团属新媒体平台应善用短视频功能,给高校各级团学组织提供思想政治教育的平台,给各级团干部提供展示舞台,使在校大学生形成短视频阅读习惯,形成家校铁粉圈。

新媒体对高校健身健美的影响研究——以抖音APP为例

本文基于新媒体技术持续发展的大研究背景,深入探究了抖音APP技术软件在高校健身健美中的应用。研究得知,借助抖音APP强大的信息传递功能和视觉呈现能力,可以显著提升高校健身健美教学质量,对于激发学生参与健身健美的热情,提升健身健美的标准化水平起到了积极作用,然而,在实际应用中,还需要视情况而定,对抖音APP的应用进行正确选择,以确保其能为提升高校健身健美效果做出指引。