抖音媒体号的情感特征与表达方式——以城市广电为例

本文以城市广电抖音媒体号为研究对象,通过对获得“10万赞”视频的考察,发现高点赞视频在情绪上表现为以“正面情感”为主体,在内容上显现出微观视角与生活气息交融,在信息源上以“二次信息”加工为主体。综合来看,城市广电通过抖音媒体号拓展了区域媒体的表达空间,但由于内容的高情感化、琐碎化、非原创化特质,因而效果停留于对丰富社会景象的一瞥,传媒职能中“对环境的监测功能”在媒体号平台无法得到充分体现,因而媒体号仅是城市广电乃至传统媒体部分功能的体现,无法承载整体转型的重任。

融媒体时代宁夏主流媒体抖音号融合发展现状及优化路径

宁夏主流媒体抖音号短时期内呈现出规模化发展态势,但同时也面临着区域媒体原创性内容供给不足、账号尚未形成品牌和口碑、与用户无法建立强连接和深互动等结构性难题。要想成为意识形态的主阵地、舆论宣传的主战场和区域媒体发展的领跑者,宁夏主流媒体抖音号需要借鉴其他媒体抖音号的成功经验,深度融合抖音短视频平台的规则,实现硬新闻内容和短视频视觉化、故事化、情感化等软传播的兼容发展。

基于SWOT分析广电媒体抖音号的运营

在新媒体时代下,以广播电视为代表的传统媒体日渐式微,不仅受众大量流失,话语权也大幅削弱。面对这一形势,传统媒体必须转变观念,转战新媒体领域积极进行媒体融合以维护自身发展。广电媒体抖音号便是媒体融合的必然趋势。从SWOT的角度分析,广电媒体抖音号具备专业的内容生产、良好的媒体公信力等优势,但也面临媒体之间竞争愈加激烈、盈利模式欠缺等问题,因此需要广电媒体从短视频平台新型的传播方式中探索相应的运营策略,从而去应对短视频带来的机遇和挑战。

央视新闻抖音号短视频新闻共情传播的路径创新——兼谈主流媒体铸牢中华民族共同体意识的传播转型

视频化表达渐趋强势与主流,共情传播的涵化、影响与功用日益凸显。短视频新闻以其特有的情感传播属性在社交媒体平台传播,深刻影响着受众与用户。本文基于目前主流媒体短视频新闻共情传播的发展现状,以央视新闻抖音号为案例,探讨主流媒体短视频新闻共情传播与表达的路径创新,促进共情传播的策略、进路。受此启发,兼谈主流媒体如何更好地推进铸牢中华民族共同体意识的传播转型。

政务媒体抖音号的机遇与挑战

短视频领域的迅速发展为政务传播提供了全新的渠道。对于政务机构而言,政务媒体抖音号能够实现传播对象精准化、传播范围综合化和自身的形象塑造,但是另一方面也在运营专业性、新闻真实性、要素完整性和内容特色化上暴露出不足。

情感传播视域下党媒视频内容生产研究——以抖音号“长城新媒体”为例

随着媒介社交化和移动化的发展,碎片化、互动化的信息更容易产生较大范围的传播。这种媒介与受众关联的转变无疑是对传统党媒自上而下、封闭式的信息传播模式的解构,因此,为了解决这一传播难题,大量党媒开始通过抖音、微博、微信公众号等新媒体传播信息,并取得不俗成绩。文章基于情感传播理论,以抖音号“长城新媒体”为例,分析其内容生产的情感修辞及效果功能。

探讨媒体抖音号的现状、特征和发展策略

本文主要针对媒体抖音号进行讨论,并在了解媒体抖音号现状和特征的同时,对其发展策略进行研究,希望能够为相关领域的发展提供一定的参考和借鉴。

抖音号的内容传播策略分析——以《人民日报》抖音号为例

过去的一年,短视频行业呈现出蓬勃的发展态势,作为一种新兴的媒介形态,短视频以其短小精悍、操作便捷、易于传播等特质顺应了受众"碎片化"的阅读消费习惯,也为政府机构和媒体提供了全新的传播形式。在这一年中,数以万计的短视频应用程序喷涌而出,抖音率先冲出重围成为2018年度最火爆的一款社交软件,各大媒体纷纷抓住这一契机入驻抖音,开辟新的传播形式。文章以播放量和点赞量排名第一的《人民日报》抖音号为例,分析其发布的224条作品,探究抖音媒体号的内容传播特征及传播策略。

主流媒体入驻抖音平台探究

随着科学技术的迅速发展,以抖音为首的短视频平台应运而生,凭借其多元的视听效果,涵盖不同年龄段、不同行业的用户。抖音短视频平台的出现也为传统的主流媒体提供了崭新的传播渠道。许多主流媒体纷纷入驻抖音平台,一改往日“严肃”之风,以生动的形象提高自身的传播力与影响力,谋求融合发展。本文对主流媒体入驻抖音短视频平台的方式进行分析,探讨主流媒体入驻抖音平台的意义,并提出有益于主流媒体抖音号未来发展的可行性建议。

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。

媒体抖音号的现状、特征和发展策略

抖音作为日趋主流的商业平台,为主流媒体提升传播影响力提供新的传播渠道和平台资源。本文推出衡量媒体抖音号的指标体系,并尝试对其进行量化评估。根据对相关数据的统计,对媒体抖音号的运营现状和发展态势进行研判,不同类型、层级、区域的媒体抖音号在运作上呈现出了差异化的策略。本文选取了媒体抖音号影响力排行榜前五十名的样本,对总体的发布、播放、关注及互动指数以及条均点赞、评论、分享数的变化趋势进行描述,并在此基础上针对媒体抖音的发展策略提出建议。