“抖音带货”中景德镇陶瓷低价现象解析与规制建议

现今,“直播带货”成为了一种热门的营销方式,景德镇许多陶瓷商在直播间通过低价商品吸引消费者的眼球,意图快速占领下沉市场以薄利多销实现销售增长。但由于“直播带货”仍处在发展阶段,平台内外部监管薄弱、法律法规尚不完善,低价销售而引发的问题亟待解决。本文将以抖音直播的景德镇陶瓷为例,并从成本、供需、效率和信息四个方面,分析其抖音平台低价销售的原因,反思低价销售对景德镇陶瓷产业发展的影响,并提出相应的行业规范发展建议。

新零售视角下服装抖音带货现象研究

新零售的升级改变了“人—货—场”三者合一的传统购物模式,消费者不断追求舒适便捷、多元化场景的购物方式。而以短视频风靡国内外的抖音平台,借助流量红利开启了直播带货的浪潮。当前,新零售视角下服装抖音带货方式主要有好物推荐短视频推广、剧情式短视频推广、直播带货推广、抖音小店推广几大类型。但是,利用抖音平台进行服装带货,仍然存在内容营销同质化高、品牌忠诚度低、目标消费者获取难、购物操作体验感差等问题。为了有效解决这些问题,要实行差异化创新营销,提高品牌归属感,拓宽品牌感知维度,优化品牌购物体验。

抖音带货的运营模式及发展问题研究

伴随着内容电商的发展,抖音带货成为了如今较为流行的一种内容电商营销方式。抖音带货的流行,依靠的是抖音平台背后巨大的流量池。本文针对近年来越来越引人关注的抖音带货这一营销现象,通过研究其特点和具体运营模式,向大众揭开抖音带货的神秘面纱,并通过对抖音带货发展问题的分析,引起大众对内容电商良性发展的思考。

浅析消费主义理论视角下抖音带货现象

消费是人类社会经济活动的重要组成部分,也是人类生存和社会发展的必要条件,结合网络电商和注意力经济的发展,短视频营销推动消费成为了销售的新市场。经过几年的发展,抖音APP成为了最火爆的流量聚集地,通过抖音带货变得极为普遍。本文从消费主义理论的视角下,研究分析抖音带货这一现象,并对其利弊做出思考。

短视频带货中“渔村文化”的媒介景观化研究——基于抖音海鲜销售博主的调查

近年来,带货短视频在各大新媒体平台持续爆火,在数量众多的短视频中涌现了风格各异的带货博主,其中农副产品的销售及其背后所传递出的乡村文化在短视频大军中独树一帜。文章通过对抖音短视频平台中的海鲜带货博主的调查研究,分析“渔村文化”的媒介景观化及其成因。