受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。

短视频广告的传播策略分析——以抖音为例

随着智能硬件及网络的快速发展与普及,视频移动化,资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点,比较容易吸引受众注意,增加受众记忆。在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。本文主要以抖音短视频广告作为研究案例,采用拉斯韦尔"5w"的分析方法,通过传播主体,传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。

从传统TVC到抖音15秒——论品牌广告文案创新之路

本文从广义的文案创作的角度剖析了传统电视TVC广告和抖音15秒品牌广告的异同,重点阐释了抖音品牌宣传广告中的音乐广告文案、抖音文案标题、抖音图像文案、抖音系列广告文案创作四个方面与传统TVC广告的不同之处,以及品牌短视频广告文案的创新之路。