公共图书馆利用短视频传播红色文化的困境与对策——以抖音平台为例

短视频语境下,信息传播方式、渠道以及公众获取信息的习惯都发生了改变,红色文化传播也应与时俱进。公共图书馆担负着传播红色文化、传承红色基因的重要使命。以抖音平台为例,探究公共图书馆利用短视频传播红色文化的困境与对策,以期为公共图书馆更好地推广红色文化提供借鉴。

长城文化旅游抖音短视频的传播特征与提升路径

在推进长城国家文化公园建设、长城文旅融合工程,“互联网+”转型升级的背景下,以88家抖音平台为研究对象,对长城旅游短视频的传播主体、传播内容、传播渠道和传播效果等进行系统调查分析,并从准确定位平台、丰富传播内容、立体化传播、走国际化道路等方面提出发展路径。

荆楚文化短视频传播力分析及提升策略研究——以抖音平台荆州账号为例

在抖音平台上以荆楚文化为导向,按“账号粉丝数+账号内容定位+账号属地”原则进行筛选,抽取荆州账号作为样本,运用清博智能平台的DCI指数模型对筛选的荆州账号数据进行抓取,进行双重Pearson分析,结果表明相关账号的传播影响力与账号抖音短视频的发布数、点赞数、评论数、转发数四大因素密切相关。以此为参照,为荆楚文化相关抖音账号提出三点策略:发布优质作品,满足受众信息需求;算法分析用户情况,打造精细化运营模式;整合媒介资源,绘就良好荆州形象。以此策略为导向,推进荆楚文化的新媒体传播与发展。

贵州非物质文化遗产短视频传播效果及其影响因素分析——基于抖音短视频平台的样本挖掘与实证分析

贵州是非物质文化遗产大省,非遗项目数量位于全国前列。抖音短视频凭借其高黏度的社交性、强劲的用户聚集力以及精准高效的传播速度,为贵州非遗的宣传推广创新了传播方式,提供了肥沃土壤,使贵州非遗短视频在抖音平台大放异彩,然而,在现实实践中贵州非遗短视频的传播存在传播者专业覆盖不广、用户的后续参与度较低、大部分短视频传播效果不够理想等问题。因此,要提升贵州非遗短视频的传播效果,内容生产者应找准身份定位,进行持续专业的内容生产;提升表达质量,通过故事化叙事丰富文化内涵;要重视情景质量,连接现代生活;要优化互动能力,引导用户进行体验分享。

基于抖音短视频平台的广西民族文化传播的研究

广西作为全国少数民族人口最多的自治区,有着绚丽多彩的少数民族民俗文化资源,然而目前包括当地人在内的有关广西民族文化的调查中,广西民族文化被认知的程度却偏低,其传播力度有待提高。如今各种新媒体平台如雨后春笋般涌现,为民族文化的传播提供了新的途径。其中,抖音作为中国最大的短视频平台,具有较大的客户规模和强大的传播力,基于此,文章将探讨如何在抖音平台上以短视频宣传的形式助力广西民族文化传播。

抖音短视频平台海外华人博主跨国传播研究

论文以抖音平台海外华人博主为对象开展数据统计和视频内容梳理,从点赞量、评论数、收藏数、转发量等数据分析海外华人短视频的跨国传播效果,考察当前海外华人虚拟跨国生存形态和跨国传播模式,审视海外华人社会在新媒介形态下的变迁,探讨虚拟跨国网络空间的发展趋势和影响。总体而言,海外华人在抖音平台的活跃表现为抖音注入了国际化、全球化的视野,成为国内外民心相通、贸易畅通的桥梁。在短视频传播媒介普及的背景下,海外华人通过抖音平台获得了技术赋能,在展现自我、促进交流的同时,也获得了可观的经济收益。在中国复兴的时代背景下,海外华人更深地与祖籍国的命运联系在一起,将在推动构建人类命运共同体、实现文明互鉴方面发挥更积极的作用。

社会主义核心价值观的短视频传播——基于抖音平台的数据分析

基于抖音平台的数据分析,本文发现社会主义核心价值观的传播主体主要是非政务新媒体账号、传播内容主要是截取的视频片段、传播效果对既有流量依赖较大、政务账号传播能力强于非政务账号、沉浸式共情内容更易成为爆款,但也存在传播内容顶层设计不足、短视频逻辑性思想性不够、以小见大的生活叙事较少、非政务账号发声积极性仍需提升、“信息茧房”影响短视频传播效果等问题。优化社会主义核心价值观短视频传播,要加强顶层设计、坚持内容为王、遵循传播规律、建立激励机制、规范算法技术。

文化转译视角下“非遗”类短视频传播策略思考——以抖音为例

随着互联网的快速发展,短视频等新媒体影像叙事将“非遗”类影像的表达方式进行了新的呈现,促使“非遗”影像表达的内容、形式、传播主体等均发生了改变,其所承载的文化价值也实现了一定程度的转换。抖音的广阔内容生态和海量用户群,使“非遗”传播步入“黄金时代”,呈现出一种新的文化景观和传播方式,但是在“非遗”文化挖掘与传播上还有待完善与升级。文章以抖音为例,从内容和形式两个层面,具体分析“非遗”类短视频的文化转译路径,为后续的视频创作扩展一定的思路。在文化转译的语境下,“非遗”类短视频应借助新时代的媒介形态,充分展现“非遗”的文化价值,注重平台合作,拓展传播渠道,打造传播过程中的产业链条,利用新时代的媒介形态全面展现“非遗”的文化价值,促进非物质文化遗产的保护和发展。

新形势下太极文化抖音短视频运营现状及优化策略研究

运用文献资料法、观察法、数理统计法,探讨新形势下太极文化抖音短视频运营现状。研究发现:1)官方认证开通和发布太极抖音账号较少;2)抖音短视频官方认证太极抖音账号地域分布主要集中于华东、华中地区,华北次之,华南、西南、西北、东北较少;3)抖音短视频用户传播度较差;抖音短视频用户的粉丝数和转发数、粉丝数和点赞数为强正相关,抖音短视频用户的日均发布数与点赞数、粉丝数与日均发布数为弱负相关;4)在抖音短视频官方认证太极抖音账号用户中企业用户和个人用户占比差距不明显。针对运营现状,从国家、社会和个人层面提出优化策略。

归置剖判:基于非遗文化短视频传播模式的分析

短视频是民俗资源传播的重要媒介,但少有研究归置并进一步剖判非遗文化短视频传播模式的特点及优缺点。本研究以前人理论和近年公开数据为基础,阐述并归纳非遗文化短视频传播的特点,借助实例厘清其中利弊所在,旨在为非遗文化短视频传播发展提供借鉴。

抖音非遗类短视频的叙事研究——以抖音博主九月江寻千为例

为打开非遗传播的新窗口,推动短视频平台的文化内涵的纵深拓展,采用案例分析法,选取抖音博主“九月江寻千”作为案例,从主题、文案、视频内容等角度进行分析,认为非遗短视频传播能够焕发非遗的当代活力,提供国际传播新窗口,实现真正的非遗“传承”,并从做好选题、讲好故事、拍好场景三个方面提出非遗短视频传播优化策略。研究认为,非遗的短视频传播可以实现非遗与短视频平台的互利双赢,非遗传承人与短视频博主需要从选题、场景、故事等多方面提升非遗与短视频的契合度,并且引导非遗传播“让位”非遗传承。

妈祖文化短视频平台的文化创新性表达——以“湄洲妈祖祖庙”抖音账号为例

基于爬虫技术在湄洲妈祖祖庙抖音账号上爬取相关视频文本,采用内容分析方法探究该账号在抖音平台的文化创新性表达路径以及存在的不足,建议通过妈祖泛资讯搜寻、科技力量赋能、提炼典型象征来提升妈祖文化传播力,从而进一步实现妈祖文化的创新性表达和创造性发展。

基于抖音短视频平台的城市形象传播研究——以哈尔滨市为例

2023年12月以来,社交平台充满有关哈尔滨著名景点、美食和旅游攻略等的视频、热搜、段子,哈尔滨一度成为热门网红城市,吸引了众多游客,也掀起了各地文旅局的激烈竞争,激活了文化和旅游市场。文章采用案例分析法和文本分析法,对抖音短视频平台上哈尔滨城市的相关短视频进行分析,考察哈尔滨在抖音的传播现状和问题。文章研究发现,短视频对哈尔滨城市形象的塑造和传播具有明显的正向作用,可以推动哈尔滨优化传播内容,促进公众对城市形象短视频的二次创作、点赞、分享,激发网友线下实地打卡的动力。短视频也能推动多元主体参与传播,公众和官方媒体、网络大V之间可以与哈尔滨的视频内容进行互动,形成传播矩阵,从而增加哈尔滨的曝光度和知名度。但短视频也为哈尔滨城市形象传播带来了问题,在追求流量的逻辑下,传播内容要素同质化、单一化严重,城市独特的文化意义被严重压缩。城市的媒介形象和实际形象差异明显,造成公众出现较大的心理落差。基于此,文章提出哈尔滨进行城市形象传播的对策,建议哈尔滨应该积极进一步完善城市基础服务设施,深度挖掘城市独特的文化底蕴,从而塑造哈尔滨立体化、多元化的城市形象,打造独特的城市形象品牌,在公众之间形成良好的口碑,不断增强城市自身的文化软实力和影响力。

传播学视角下茅台镇旅游形象传播策略研究——以抖音短视频用户评论为例

目的:茅台镇位于贵州省遵义市仁怀市,是举世闻名的酱香型白酒主产区,被誉为“中国第一酒镇”。茅台镇拥有丰富的历史文化资源,如茅台古镇、茅台天酿景区、中国酒文化城等,吸引了众多游客前来参观学习。同时,茅台镇是著名的红色旅游地,有红军四渡赤水纪念馆等革命遗址,是中国白酒文化重要的发祥地之一,历史、文化、工艺和美酒,使它在中国乃至全球享有极高的声誉。良好的旅游形象有助于促进茅台镇旅游产业新格局的形成。文章通过抖音这一新兴社交媒体上热门视频的用户评论,分析用户对视频的情感倾向。方法:文章基于传播学视角,筛选抖音“茅台镇旅游”短视频中点赞数和评论数最多的18条视频下的用户评论文本,运用ROST CM6软件进行数据处理,提炼出与茅台镇旅游形象相关的信息,分析其传播现状及面临的问题,最后针对性地提出传播策略。结果:可以通过推动茅台镇文化传播、深度挖掘茅台酒文化内涵、加强旅游基础设施建设,进一步提升茅台镇的旅游形象。结论:深度分析抖音短视频用户评论,可以揭示大众对茅台镇的实际感知,提升茅台镇的旅游形象。

突发公共事件下抖音短视频平台公众情绪的传播研究

本文首先对突发公共事件与抖音短视频平台的相关性进行研究,然后根据抖音短视频平台的传播特点和突发公共事件对公众情绪的影响,分析突发公共事件下公众情绪在抖音短视频平台的发酵特点,总结出短视频时代突发公共事件的舆情应对策略,为维护和谐稳定的网络社会环境提供切实建议,对于提高政府公信力、促进抖音短视频平台监管工作、引导公众提升自身修养等方面提供参考。

媒介生态视角下短视频平台对流行音乐传播新格局的构建研究——以抖音平台为例

随着移动互联网的迅猛发展和智能移动设备的广泛普及,短视频作为一种新兴媒介,迅速占据重要的市场地位。抖音平台作为短视频行业的佼佼者,不仅拥有庞大的受众群体,而且在竞争激烈的市场中始终处于领先地位。抖音平台的视频创作和传播模式以音乐为核心,其基于强烈的视觉特点极大地促进了流行音乐的普及和传播。然而,当前抖音平台流行音乐传播仍存在诸多问题。基于此,抖音平台可以从获取更多授权音乐作品、重视内容审查与分发以及形成优质原创音乐IP等方面完善流行音乐传播的路径,以构建一个更加健康多元的流行音乐传播新格局。

基于抖音短视频平台的合肥城市形象传播问题与对策

移动短视频的迅猛发展,给城市形象传播带来了极大的变化。抖音作为现象级的短视频平台已经成为传播城市形象的重要阵地。本文以合肥的城市形象在抖音短视频平台上的传播现状为基础,剖析合肥城市形象传播存在的问题,并提出相应的优化策略,以期促进合肥城市形象的良好塑造和有效传播。

模仿与狂欢:抖音短视频中的“梗”传播逻辑

抖音短视频平台成功聚合了庞大的用户群体,让“梗”传播有了更“疯狂”的模仿与创新。本研究基于模因理论视角,在SEIR模型的启示下搭建了“梗”传播模式,通过线性回归分析发现短视频中“梗”模因的变异程度与传播力成反比。如今“梗”日益成为青年群体的社交工具,在明确“梗”传播规律的基础上,还应进一步探赜“梗”传播对用户生活的影响,即虽有拉近人际关系、柔性表达的积极之处,但也应警惕娱乐至死、过度狂欢等问题。

互动仪式链视角下大型体育赛事的短视频传播研究——以抖音平台北京2022年冬奥会为例

新媒体时代,传统的体育赛事传播方式发生了巨大转变,越发以即时性、互动性为特点,并赋予了用户发言评论的权利,使其成为实时体育传播的参与者。其中,短视频逐步成为获取体育内容、传播赛事信息的关键媒介,吸引着越来越多的用户参与到体育赛事短视频传播中来,使得以创造者和用户为核心传播的生态圈正在形成。该文运用文献研读、案例分析等研究方法,以互动仪式链理论为研究视角,并以抖音平台中北京2022年冬奥会期间不同类型账号发布主体为例,对大型体育赛事短视频的传播现状、传播特征、传播困境等进行了深入阐释与分析,进而从内容生产、传播渠道、互动反馈3个方面,就北京冬奥会短视频中互动仪式链的实践与构建进行了分析与讨论,提出未来大型体育赛事的短视频传播必须在提高内容质量、增加用户黏性、拓宽传播渠道等方面下足功夫的建议。

文化传承视域下“非遗”短视频传播模式与策略研究

目的:文章对短视频的特征进行分析,总结运用短视频进行传播的优点,为实现对非物质文化遗产的保护与传承提供一种全新的思路和合适的交流策略,将新的生命力与想象力融入无形文化的传承之中。在文化传承的过程中,无形的文化遗产更有活力。方法:在分析我国非物质文化遗产传承现状的基础上,结合文化传承视角下的非物质文化遗产短视频的传播特征,研究如何高效构建其传播机制。结果:非物质文化遗产的用户生成内容(UGC)与专业制作内容(PGC)能在短视频的传播链上建立起一种协同的生产关系,将UGC的广度与PGC的深度相融合,能满足多元化需求、实现体验式传播、鼓励公众参与,最终实现活态传承,有效强化“非遗”短视频的传播效果。在促进非物质文化遗产交流的策略上,既要利用好科技,又要适当地降低创意门槛;在实际操作中,应加强广大群众的参与和交流。结论:要更好地保存、发展我国的非物质文化遗产,需要更多青少年的参与。短视频平台是年轻人的聚集地,内容精彩纷呈的短视频能让更多年轻人对非物质文化遗产形成更直接的认识,并促使其弘扬和传承“非遗”。从文化遗产传承的角度看,“非遗”短视频对传统文化有更好的传播作用。