抖音短视频App与城市形象建构双向关系研究

近年来,抖音短视频App逐渐成为建构城市形象的重要平台。抖音短视频App影响下的城市形象呈现出感官化、拟人化、网络化的新特征。与此同时,城市形象的建构也对抖音短视频App的内容生产和消费、用户聚集与沉淀、场景化营销产生了积极影响。抖音短视频App为革新城市形象赋能,城市形象为抖音短视频App商业布局提供助力,两方面形成了双向互促关系。这种双向互促关系,既有利于抖音短视频App自身的生存和发展,也有利于城市形象的塑造和传播。

运用4P和4C营销理论浅析抖音短视频App的营销策略

抖音短视频App于2016年9月上线,至今日活跃用户数已经突破4亿,持续领跑中国市场。文章从4P和4C营销理论出发,分析抖音短视频App的营销策略。

用户行为特征背景下抖音短视频App的运营模式和发展趋势研究

目前,抖音短视频App已成为移动短视频中用户群体最多的一个App,它的发展规律和特征对已有移动端视频有很大的借鉴意义。大数据发现,不同性别的用户使用抖音短视频App的原因和观看的内容存在差异;年龄与用户使用满意度和使用频率成反比关系;学历与使用满意度呈负相关关系;企业管理人员在使用抖音短视频App时更注重内容的目的性和功能性。文章分析了抖音短视频App发展现状及基本功能和用户群体使用特征,预测抖音短视频App发展趋势。

新媒体时代短视频APP的传播特点——以“抖音APP”为例

随着通信技术与媒介技术的迅速发展,新媒体时代逐渐拉开帷幕。2018年7月1日起,中国三大通信集团(移动、联通、电信)取消了国内流量漫游费用,提速降费又推出了不限量套餐,这一举措为短视频APP的迅速发展提供了良好的平台,为用户带来更加新鲜刺激的视觉冲击力,更好地满足了用户的需求,增强了短视频传播的互动性与共享性。本文主要以“抖音短视频APP”为例,从抖音短视频APP的现状、传播特点、未来发展的建议等方面进行相关论述。

算法视域下短视频信息茧房效应及反思——以抖音App为例

大数据时代,数据信息纷至沓来,算法技术逐渐被应用、深化于传播领域,使得基于个性化服务的算法推荐模式成为了新的信息发展方向。与此同时,算法推荐模式却导致了“信息茧房”效应的产生,并引发了一系列问题。本文以抖音的算法推荐为案例,总结了算法推荐的形式风格,对信息茧房的效应进行分析,明晰出抖音短视频中信息茧房的具体表征和产生诱因,并在此基础上对信息茧房产生的影响进行反思。

引爆点理论下抖音短视频APP走红探究

近年来,移动互联网技术不断创新,出现了各种各样的短视频软件,赋予了视频新的内涵。其中以抖音APP营销最为成功,抖音APP定位明确,传播策略独特,受到年轻人青睐。本文从引爆点理论中的个别人物法则、附着力法则及环境威力法则,探讨抖音APP流行的原因,为视频传播的可持续性发展提出建议。

抖音短视频用户使用动机研究

抖音短视频App自上线以来,便凭借其独特优势实现了井喷式发展,用户数量屡创新高,用户规模壮大的背后必定是其需求的满足,因此,文章基于深度访谈法,对抖音的用户进行分析,试图归纳总结出其得到的各种各样的满足,即其使用动机与目的分析。

自媒体行业营销模式统计分析——以抖音短视频为例

随着自媒体时代的到来,人们的社交模式发生了极大的转变。在此背景下,短视频营销概念逐渐兴起的同时伴随着诸多成功案例的出现,这就使诸多企业愈发重视短视频营销这一新形势。其中抖音当数目前最为火热的短视频App,也正是抖音短视频平台的出现带动了短视频产业的快速发展,且在很短的时间内便成为自媒体行业的重要组成部分。对此,本文以抖音短视频App为例,重点分析自媒体行业的营销模式,主要是在分析抖音短视频发展现状、营销模式以及现阶段所存在的问题的基础上,针对性地提出自媒体营销的相关策略。