艺术电影的抖音营销启示——以《地球最后的夜晚》为例

2018年年底,青年导演毕赣的《地球最后的夜晚》上映后打破艺术电影票房纪录,加上其强势的营销手段、复杂的电影内容、上映前后剧烈的口碑反差,引起了业内外人士的讨论。艺术电影抖音营销方式既带来巨大的话题度与票房,同时也进一步瓦解了艺术电影的口碑。本文分析《地球最后的夜晚》抖音营销策略的效果,总结其营销带来的启示。

抖音营销对天目湖白茶购买意愿的影响研究--基于Logistic回归模型

白茶产业是溧阳天目湖镇农业的主导产业,当地茶企近年来积极寻找创新之路,无论从技术,还是销售模式都在不断突破。本研究结合问卷调查,以天目湖白茶为研究对象,对其发展现状以及抖音营销额模式进行分析,并采用二元Logistic回归模型实证分析了抖音营销对天目湖白茶购买意愿的影响因素。结果表明消费者月收入、抖音平台的交互性体验、抖音平台的售后保障、抖音平台的促销手段对于消费者购买天目湖白茶具有显著的正向影响,并就此提出了抖音营销推广天目湖白茶的相关建议。

浅析vivo的抖音营销模式

在当下的全民短视频时代,短视频成为热门的内容传播与社交娱乐方式,以抖音为代表的短视频app异军突起,众多企业品牌意识到了利用好抖音这个新媒体平台对自身品牌营销传播的重要性.笔者针对手机品牌vivo的抖音营销模式进行分析,总结出其在抖音营销上的技巧与优点,以期为其他企业与品牌更好地运用抖音进行营销提供借鉴与参考.

基于4I理论的出版机构自媒体营销策略分析——以磨铁图书抖音营销为例

随着技术的变革,自媒体平台成为获取信息的主要渠道,利用微博、微信、抖音等自媒体平台进行图书产品以及企业文化的宣传成为当下出版机构营销的方式之一。本文将以磨铁图书为例,通过4I理论分析其在抖音营销方面的特点,以期为出版机构的自媒体营销提供可行性的建议。

电影《封神:第一部》抖音短视频营销研究

短视频应用的迅速发展,使短视频营销成为了电影宣发中常态化的营销方式。基于此,本文以内容分析和案例分析的研究方法,结合SIPS模型,对2023年暑期档电影中营销破圈效果显著的《封神:第一部》相关短视频营销进行分析总结,同时对《封神:第二部》的宣发予以初步展望。

基于抖音短视频消费者行为分析的品牌推广营销组合策略

随着互联网信息技术的不断升级,社会化媒体发展,短视频成为了大众日常生活中获取信息的重要方式之一,也促使传统的营销发生变化。抖音短视频平台凭借其优质的内容和庞大的粉丝数量,成为了企业开展营销活动的主阵地,通过大数据算法推荐技术以及受众的传播,获得一定的品牌曝光度,树立良好的品牌效应。本文基于当下热门的短视频平台抖音,为运营企业品牌号,更好地进行品牌宣传推广提供营销策略建议。首先,分析抖音短视频的兴起过程及其内容生产形式。其次,分析抖音短视频消费者行为调查研究。再次,阐述品牌推广,品牌营销策略,抖音品牌营销的优点及品牌营销方式。最后,以4I营销组合理论为基础,对企业在抖音平台的品牌运营策略进行分析,并提出4I营销组合策略。

让传统图书营销推广短视频化--以“好书博物馆”抖音图书营销为例

随着全媒体时代的到来,新媒体的表现形式不断更变,从早年地微信图文推送到如今的短视频,每一个时间段.都会有不同的新媒体形式占据主流。另外一方面,传统图书市场因为新媒体带来的多平台而不断受到挤压,推广也一度陷入了困局。本文研究的是近年来出现部分出版社和图书策划公司搭上“新媒体阶段性顶流形式”快车的现象,让原本沉默的纸质书进入了强互动的短视频界面,让传统图书营销推广短视频化,借助平台的力量去营销,打破传统图书市场快速压缩困局的现象。

从成本角度探析抖音图书营销路径

抖音短视频App自上线以来,依托着今日头条的大数据及相关算法技术迅速占领短视频市场,基于此抖音营销在移动互联网时代成为了主要产品营销模式之一。同时,其以受众广,传播快,用户量大,门槛低等特点使得抖音平台为图书营销提供了一定的增长空间。文章拟从成本角度出发,梳理出抖音图书营销在成本方面存在的内在与外在生存困境,并试图从“形成全局观念”以及“营销过程控制成本”两个方向寻求图书抖音营销的转机,去探析抖音图书营销发展路径。

抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究

以抖音为代表的短视频平台满足了网民用户碎片化时间获取信息的需求,用户数量出现井喷式发展,且用户质量高,黏性大,互动参与度高,消费能力强,不但具有品牌传播价值,更能带来直接的营销转化,是企业进行网络营销的必争之地。本文主要就抖音平台的商业价值和变现模式展开论述。

啤酒类抖音企业号的流量投放策略

2020 年,我国的啤酒行业销售收入同比增长 63.4%,强劲增长势头吸引了更多的资本在 2021 年进场。直播电商已经成为酒类销售的“未来蓝海”,啤酒企业的抖音号在快速增加。短视频发布和直播已成为企业抖音号运营的主要内容,如何将投入在抖音的资金换成最大化的流量效果是企业取得竞争优势的关键。文章抓取了百威啤酒、梅见酒、青岛啤酒和千岛湖啤酒这 4 个抖音企业号从起号累积到 1 万、6 万、20 万及 30 万粉丝的时长、销售额和账号视频数据,同时从数据的角度展开啤酒类抖音企业号的流量投放策略分析,包括短视频流量投放策略、直播流量投放策略、兴趣电商策略和私域策略,以期为更多的酒类企业运营抖音号提供流量投放决策等参考依据。

新媒体时代背景下品牌联名传播效果的影响因素研究

近年来,学术界对新媒体传播进行了深入研究,但国内对于品牌联名方面的研究仍处于初期发展阶段,因此品牌联名新媒体传播效果的影响因素研究在当下具有广阔的现实意义。基于此,本文以5个品牌联名案例作为研究对象,选取微信和抖音这两个新媒体传播媒介,基于4I理论的四个方面归纳传播效果影响因素。然后,从实证角度,通过双变量相关分析和二元Logit回归分析法对传播效果影响因素进行实证分析。最后,根据研究结果总结出品牌联名新媒体传播效果的影响因素,并给出提升品牌联名在微信和抖音传播效果的建议,以供参考。

新自媒体背景下的旅游产品营销分析

随着中国旅游业的蓬勃发展,行业中也随之出现了各种痛点和问题,加之近年来公共突发卫生事件对旅游业的冲击,旅游业需要重新进行市场定位,借助新自媒体的手段进行产品营销。本文立足中国旅游业的现状,旨在探讨借助新移动互联网时代自媒体平台,通过细分市场定位,有针对性地推广优选旅游产品的营销模式以及案例分析。

新媒体时代下旅游目的地营销

旅游目的地新媒体营发挥了舆论导向、文化传播和娱乐、社会协调和监督的功能,其包括搜索引擎、官方营销微博组织、微信营销、旅游网络中间商结合以及抖音短视频营销的营销方式,成为旅游目的地新型营销工具。

短视频平台成为电影营销的创新渠道

短视频平台因为用户年轻化、受众范围广、传播效率高、传播方式灵活、营销成本低廉,成为电影营销的创新渠道。本文从创意预设、用户激励、技术赋能、个性定制四个方面,分析电影营销在短视频平台中的新趋势、新策略、新形式。