浅析中国奢侈品折扣网站

近年来中国奢侈品和电子商务市场都呈现快速增长的态势。本文对中国奢侈品折扣网站的现状进行了分析,基于中国国情探讨了其面临的问题及发展前景。

长尾理论在B2C折扣网站中的应用研究

长尾理论着眼于利基产品市场,发掘不畅销产品的潜在价值,通过产品数量的优势弥补利基产品低利润的劣势;以此使经营利基产品的电子商务企业具备同其他企业竞争的"长尾力量"。电子商务高速发展的今天,长尾理论不但拥有可操作性同时具有巨大的商业价值。本文对B2C折扣网站进行了实证研究,证明了在长尾理论的基础上,网络营销模式下有可能从利基产品中塑造新的热销产品;以"利基产品"为突破口抢占B2C电子商务市场将成为部分企业的重要选择。

基于O2O团购折扣网站的信号传递博弈分析

控制逆向选择风险已成为影响企业网络营销的关键因素。本文以O2O(Online To Offline)商业模式下团购折扣网站为例,建立了价格和售前体验信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,证实了我国O2O团购折扣网络购物平台的价格和售前体验信号对消费者辨析高质量商家有正向效应,而O2O团购折扣网站采用低价策略的同时,仍可以提升消费者信任,增加网站客流量,鼓励商家创新并保证商家产品质量。