基于AISAS模型的护肤品企业微信营销机制研究

微信营销已成为电子商务时代重要的营销方式,本文结合AISAS网络时代消费者模型,从五个阶段(建立连接、强化关系、产生信任、决策行动、传播体验)、五个过程(事件刺激、价值呈现、入口导流、互动引导、口碑传播)来建立适合的护肤品企业微信营销机制,对护肤品企业谋求更大的发展提供一定的借鉴和指导意义。

上海家化“被暂停”的那些年

上海家化在2023年第三季度,总营收正式被“后浪”珀莱雅“拍在沙滩上”,上海家化也从本土美妆企业营收规模常年第一的宝座上“退下”。而珀莱雅更是一举拿下了本土美妆护肤品企业营收和净利润双料冠军。而十年前上海家化的净利润8.2亿元,是珀莱雅的四倍多。而十年后的上海家化似乎被时间按了暂停键。

大而不强,“美丽”产业如何突破科技掣肘

“我国化妆品进口原料达到80%以上,国产化妆品原料在品种和质量上均居劣势。”在10月9日-10日举行的主题为“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上,一名护肤品企业的技术负责人一针见血地指出。