短视频营销中消费者网购护肤品意愿影响因素研究

互联网发展产生巨大的“鲶鱼效应”,推动传统产业变革,为数字经济和实体经济融合发展提供助力。互联网发展在满足消费者日益增长消费需求的同时,也在逐渐改变人们的消费方式,从线上消费逐步转变为线上线下融合消费,从搜索型消费逐渐向推荐型消费转变。本文基于SOR理论,结合中介影响因素,对短视频中影响消费者网购护肤品意愿的7个影响因素进行研究。研究表明,视频呈现形式、产品的相关性及视频博主等因素会作用于消费者的感知价值,从而影响消费者的购买意愿。