报业市场化与环境不确定性的互动关系——以美国报业市场环境分析为例

巴菲特投资报业引发的媒体和学界热议,与其关于2005年美国学者菲利普·迈耶(Philip Meyer)提出"报纸消亡论"的相关论述存在着无法自圆其说的矛盾,两次论述互为反讽。对于美国报业读者流失、发行量下降、报纸种类减少、报纸广告式微等反映报业颓势的现象,"雾里看花"般的肤浅观察和分析无济于事,深入研究美国报业市场化与环境不确定的互动关系或许有助于我们正确认识美国报业的困境。

美国报业市场化的“困境”

尽管美国报业市场化的进程从未停止过,报业组织也尽力适应市场环境的变化和挑战,但发行量的颓势一直是困扰报业的一大顽症。美国报业“公共职能”的履行是“产权私有”的报业组织经“市场化竞争”来实现的。这一固有的矛盾不但是美国报业业绩下滑的深层根源,而且正在导致美国报纸所秉承“哨卡”和“社会公器”的社会职能的退化。报纸上评论文章的减少和读者信息接近权“萎缩”已使美国报纸所依赖的新闻理论———社会责任论陷入尴尬的境地。

报业市场化趋势下办报风格的嬗变

上世纪九十年代中后期市场竞争日益激烈,在报业市场化趋势下,晚报和都市报的发展速度惊人,党报地位受到前所未有的冲击。作为党委和政府喉舌的大连日报不断寻找出路,谋求变革。本文试图从报道风格入手,研究大连日报在报业市场化的背景下进行改革的历程。

浅谈报业市场化的环境支持

报业市场化的目的是要建立发达的报业市场体系。在报业市场化进程中,除了政府的大力扶持之外,还需要有合适的制度环境、良好的竞争环境以及健全的法律体系等因素。

报业市场化进程中人力资源管理的变革

报业是一个具有鲜明意识形态属性的"人化"产业,报业人力资源被全方位运用在报业的采编、出版、发行、管理、广告等各个环节,人才成为影响报业发展的重要的"活资源",是报业的核心竞争力和可持续发展的保证。

新形势下报业集团风险管控体系的战略构建

随着十七届六中全会的召开和文化体制改革的快速推进,文化产业迎来了大发展、大繁荣的历史机遇期,报刊、广电、出版、网络等传媒业态加速融合。报业市场化、资本化、全媒体化、集团化特征日趋明显,

2004年中国报业十大热点

2004年,中国报业变革与发展进入高潮迭起的时期,生发众多的热点事件,构成了这一年报业发展的主旋律,回顾和总结,可以窥见报业市场化发展的坚定步伐,并成为通向未来的指针.

中国报业的基本格局及前瞻

适应着市场经济体制的确立和新闻改革的推进,中国报业格局经历了深刻的变革,呈现出鲜明的两极化格局:以各级党委机关报为代表的主流报纸和以都市市民报为代表的非主流大众化报纸之间,表现出“剪刀差”式的发展轨迹。即主流报纸的萎缩、边缘化和非主流报纸的崛起及主流化。怎样理解两极化格局的历史意涵?产生这一格局的原因何在?其前景如何?作者试图从世界报业发展的宏观视角就此略加探讨。

我国报业资本合作的演变

在我国传统传媒管理体制下，业外资本是不能进入报业领域的。但自从1978年我国传媒实行“事业单位、企业化管理”的双轨体制后．使我国的报业逐步走上了报业市场化、产业化发展道路，在国家财政拨款逐渐减少乃至完全“断奶”的现实情形下，报业也逐渐在实际上成为自负盈亏的市场主体，激发了报业主体的内在资本扩张需求；

追求特色 行业报的活力点

行业报是报业的重要组成部分。伴随着报业市场化、新兴媒体网络化的步伐加快,行业报纸既赢得了难得的发展机遇,又迎来了越来越严峻的挑战。一部分行业报存在着规模小、实力弱、发行难、发展后劲乏力等突出问题。在全国2000多种报纸中，行业报整体广告收入已呈逐年下降趋势，广告年增长额低于全国报业广告额的年均增长水平，这是不争的事实。

如何强化报业财务的管理职能

随着报业市场化、产业化进程的加快，财务管理工作在报业经营管理中的地位日益突出。报社也从单纯的办报，发展成为以报为主、多业并举的产业发展格局。无论广告、发行、印刷、物业管理以及其他各项经营活动都离不开财务管理。传统的以记账、报账和出报表等为主的财务工作，显然已不能适应报业发展的新情况、新需求。必须尽快转变财务职能，全面提升报业财务管理水平，更好地适应现代化企业管理的需要。

报业发行的二次变革:现代发行

自办发行,是我国报业市场化的首次变革,具有划时代的里程碑意义,标志着我国报业开始全面驶入市场轨道,给我国报业带来了高速发展和繁荣景象。可以说,今天的报业繁荣是由发行变革发端的。

优势都市报的“二次创业”策略

中国报业已经从暴利时代进入微利时代。作为报业市场化的先行者和既成产业主体，都市报无疑是这一过程的最佳见证人和实践者。可以说，正是产业暴利期的存在，才在短短几年的时问内成就了一批业绩优良发展迅速的优势都市报，而这些都市报也正在成长为中国报业的新希望。

面向群众 面向市场——从《深圳商报》的改革谈起

当前新闻改革的核心问题是什么?我认为，是如何做到面向群众、面向市场。而且，是否真正做到面向群众、面向市场，考验着我们的党性强不强，关系到我们报纸的生与死。

深度报道与都市报的发展趋势

都市报是在中国报业迈向市场化的过程中产生的，是报业市场化的结果和显著标志。都市报的兴起，改变了我国报业的市场结构和格局。报纸由过去机关单位公费订阅转而走入寻常百姓之家，成为千家万户普通百姓的生活必需品。这一历史性变革，使都市报迅速成为中国报业的主角和明星，而党报相对受到冷落。然而，占据报业市场主角的都市报，却步入迎合市民、媚俗的低层次同质竞争的困境，无法承担传媒应有的社会责任。都市报的发展趋势与社会整体发展对媒体的要求难以协同，在传媒业竞争日趋激烈的市场，都市报势必转型，而深度报道是实现转型的重要手段。

我国都市类报纸品牌战略研究

在我国报业市场化和产业化的进程中，都市类报纸作为一支新生力量越来越发挥着不可替代的作用，成为继党报、晚报之后的又一报业支柱。2004年，我国各类综合都市类报纸的广告刊登额占报纸广告总量的75％，为其余所有报纸广告总额的3倍。截止到2005年7月，全国共出版各类晚报都市类报纸285种（其中晚报153种，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；在报纸的品种布局上，