媒介融合下报业广告经营策略

广告经营是媒介经营的重要内容,是报业经济的核心内容。在媒介融合进程中,媒介融合下报业广告经营一方面有助于企业经济发展、主导报业经济、增加社会财富,另一方面也面临传播方式局限传播效果差、经营模式不适应、经营成本较高等挑战。本文认为可以从加强媒介融合提升报纸传播力、完善广告结算方式、经营拓展延长产业链三个方面改进报业广告经营。